LE MACRO
ENVIRONNEMENT

SOMMAIRE
I.

LE MACRO ENVIRONNEMENT

A)

Introduction au macro environnement

a.
b.
c.

Définition
Dans quel but?
Le marketing stratégique

B)

Processus de planification et stratégie

a.
b.

La planification marketing et ses objectifs
Evaluation de la situation

II.

LES FACTEURS DU MACRO ENVIRONNEMENT

A)

Descriptif

a.
b.
c.
d.
e.
f.

L’environnement démographique
L’environnement économique
L’environnement naturel
L’environnement technologique
L’environnement politico légal
L’environnement politico culturel

B)

Synthèse schématique

Conclusion

I.

LE MACRO
ENVIRONNEMENT:
a. Définition

 Il s’agit de l’environnement général au sein duquel (ou desquels) évolue l’entreprise
 Il est géographiquement plus ou moins étendu
 Il renvoie aux aspects économique, démographique, technologique, culturel, etc.
 Il est subi par l’entreprise, bien que celle-ci puisse l’influencer

b. Dans quel but?

 Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une perpétuelle source d’opportunités et de menaces
 Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution c. Le marketing stratégique C’est quoi?
Une démarche d’analyse et de réflexion qui a pour objectif de réaliser l’adéquation offre-demande
Cette démarche concerne l’environnement de l’entreprise qui se compose d’un:
- macro-environnement
- micro-envrionnement

B. PROCESSUS DE
PLANIFICATION ET DE
STRATEGIE
L’objectif est d’identifier de façon systématique les menaces et les opportunités qui peuvent influencer l’avenir de l’entreprise

a.LA PLANIFICATION
MARKETING
La planification en marketing peut se définir comme un processus d'anticipation des changements qui surviennent dans l'environnement des marchés et de mise au point de plans d'action LES OBJECTIFS MARKETING DE
LA PLANIFICATION
La procédure de formulation d'objectifs comprend deux phases :
-

de DIAGNOSTIC (interne /externe) de PREVISION

b. Diagnostic ou évaluation de la