Presse et pub

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2. Presse et Publicité : des stratégies complémentaires mais imparfaites Si cette relation entre publicité et presse a perduré à travers l’histoire, c’est certainement du fait de leur complémentarité. Cette relation est en effet bénéfique pour l’une comme pour l’autre, mais comporte cependant des limites. Nous nous intéresserons en tout premier lieu à l’importance de la publicité au sein du fonctionnement de la presse, et ce aussi bien dans son aspect positif que son aspect négatif. Par la suite, nous verrons en quelles circonstances le choix de la presse comme support de publicité s’avère être ou non un choix pertinent.
Pour la presse : intérêts financiers et inconvénients
Avantages : Tout d’abord, la publicité apparaît comme une source de revenus non négligeable pour une grande majorité des titres de presse. En effet, la rémunération du journal devrait en principe n’être assurée que par le prix que payent les lecteurs lorsqu’ils l’achètent, mais il semble évident que la publication de publicité dans un journal assure à celui-ci une part de son revenu total. On estime que les revenus publicitaires d’un journal sont de 40 % en moyenne. Ainsi l’annonceur achète non seulement un espace publicitaire au journal, mais aussi son audience c’est-à-dire ses lecteurs, dont la valeur est fixée par des études d’audience comme l’AEPM (Audience et Etudes de la Presse Magazine) qui étudient de façon qualitative et quantitative le lectorat. Ici, le chiffre d’affaires du journal provient donc de deux sources différentes que sont le lectorat et les annonceurs, et c’est à partir de ces deux formes de revenus que l’éditeur fixe le prix de vente du journal au lecteur, qui est donc inférieur au prix de revient final du journal.
La présence de la publicité au sein de la presse est donc bénéfique dans le sens où elle permet de diminuer le prix d’achat du journal par le consommateur. Le journal devient ainsi accessible à un plus grand nombre et voit ses ventes augmenter. Il touche de

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