Présentation adidas
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Mercredi, le 23 novembre 2011Management
Rédiger un rapport écrit sur une entreprise de votre choix, après avoir effectué une recherche documentaire (internet, revues : capital, management...) en adoptant le plan suivant :
I - Présentation de l'entreprise (nom, type, taille, activité, présence nationale/internationale, bref historique)
- Nom : ADIDAS - Date de fondation : 1920 - Type : Société Anonyme internationale - Taille : approximativement 31 300 salariés est une firme allemande basée à Activité : Spécialisation dans les articles de sport (chaussures, vêtements, accessoires…)
Brève histoire : Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie. Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production. Adidas est introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon avant de le revendre, faute de synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. Elle vaut actuellement près de 10 milliards d'euros à la Bourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs.
Elle reste une des 10 marques les plus connues au monde. - Lieu du siège social : Herzogenaurach, en Bavière (Allemagne)
II - Son environnement économique (concurrents, clients) et technologique
Principaux concurrents : Nike et Puma
Clients : Sportifs de tous niveaux et sponsoring (football, basketball, rugby…)
III - Sa stratégie (mission(s), objectifs et moyens mis en œuvre pour atteindre les objectifs)
Missions :
Objectifs :
Moyens mis en œuvre pour les atteindre