I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE.
1. PRESENTATION DU GROUPE GO SPORT.
La société Go Sport est un distributeur spécialisé dans la vente d'articles de sport et d'équipements de loisir. Elle fait partie des trois plus grandes enseignes de ce secteur. Cette société a été créée vers la fin des années 1970, période durant laquelle les distributeurs commencent à acquérir un poids de plus en plus important.

A° Le marché Avec plus de 9 milliards d’euros TTC en 2008, le marché des articles de sport n’a pas connu d’évolution par rapport à 2007. La part de marché des magasins de sport spécialisés est de 75%, contre 25% pour les magasins non spécialisés (hyper, super, chausseurs, grands magasins…) Le Groupe Go Sport travaille avec plus de 5000 collaborateurs ciblés sur une clientèle familiale, urbaine et sportive. Ces principaux concurrents sont les distributeurs d’articles de sport (ex : Décathlon). Go Sport dispose d’ avantages concurrentiels qui sont la présentation des produits, ainsi que les prestations et les services après ventes. Mais il est aussi soumis à des contraintes comme la météo et le pouvoir d’achat. Des magasins plus proches : 1/3 en centre ville et 1/3 en centres commerciaux, des magasins plus conviviaux avec un nouveau concept et une nouvelle signalétique, et la présence des marques font du groupe Go Sport « La nouvelle alternative » et lui permet de se différencier du Leader ( Décathlon au niveau européen et Intersport au niveau international).
Une différenciation très importante car ses concurrents sont de taille :
 Intersport ( son nom officiel est Intersport International Corporation ou IIC) est une entreprise de distribution d’articles de sport. Elle est le leader sur ce marché au niveau International avec un CA atteignant 8.37 milliards d’euros.
 Décathlon a pour force d’exercer deux métiers complémentaire :
- La conception et la création d’articles de sport
- La vente au détail d’articles de sport

Intersport est le numéro 2 sur