Gérard Métayer

Publicité et nouvelle technologie des communications
In: Communications, 17, 1971. pp. 106-112.

Citer ce document / Cite this document : Métayer Gérard. Publicité et nouvelle technologie des communications. In: Communications, 17, 1971. pp. 106-112. doi : 10.3406/comm.1971.1249 http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/comm_0588-8018_1971_num_17_1_1249

Gérard Métayer Publicité des et nouvelle technologie

communications

Selon une statistique typiquement « made in U.S.A. », le jeune Américain moyen de 18 ans aurait passé près de 25 000 heures en face de son poste de télé vision, et vu défiler environ 350 000 annonces publicitaires : à eux seuls, ces chiffres illustreraient, s'il en était encore besoin, le rôle considérable joué par la télévision dans la vie de l'individu-récepteur et dans l'activité du publi citaire-émetteur. Or, les années 70 verront une nouvelle génération de procédés de communication, se développant pour la plupart autour du poste de télé vision, et qui accroîtront encore l'importance de son rôle en diversifiant ses usages. Actuellement, simple dispositif de réception passive de quelques programmes prédéfinis, le poste de télévision deviendra, probablement avant la fin de cette décennie, un moyen de communication grâce auquel il sera possible de sélection ner de nombreuses émissions, de composer des programmes « à la carte », de consulter des bibliothèques électroniques, d'opérer des transactions commerciales, etc. S'agit-il de la révolution audiovisuelle annoncée par les prophètes de la civilisation de l'image? Il faudra laisser aux historiens et aux sociologues quel ques années de recul pour en juger : la tendance du technologue et de l'écono miste, qui suivent pas à pas ce développement, serait plutôt de l'assimiler à une évolution naturelle et inéluctable, inscrite dans les protocoles de recherche des laboratoires qui — surtout aux U.S.A. et au Japon — travaillent depuis des années à la mise au