Quel est l’apport du développement du brand-content par les organisations ?
I.

Le public est l’enjeu du développement du brand content
1.1. Le brand content offre des contenus exclusifs.
1.2. Le public ne subis plus la communication, il en est acteur.
1.3. Le public acquiert alors une culture de la marque.

II.

Les bénéfices du développement du brand content par et pour les organisations.
2.1. Une communication complémentaire pour les annonceurs.
2.2. Des partenaires qui se réjouissent de « l’effet brand content ».

Bibliographie et Webographie :


Benjamin Guillou, Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentes
[en ligne], Académie de Versailles, mis en ligne le 28 Mars 2009 et consulté le 20/11/2013 sur : http://www.creg.ac-versailles.fr/spip.php?article332



9 internautes sur 10 préparent leurs achats sur Internet, mis en ligne le 27/06/2013, consulté le 20/11/2013 sur : http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/9-internautes-sur-10preparent-leurs-achats-sur-internet.php?id=888#.UpPVSuKvVug



Site de l’agence Cheer, consulté le 23/11/2013 : http://www.cheers.fr/



Omnicom Média Group a lancé cet été l'agence de social média Omnicom Média
Social Club, La Correspondance de la Publicité, Société Générale de Presse, publié le
21 novembre 2013, issu de FACTIVA.



Le brand content une affaire de culture, Cathy Leitus, Stratégies n°1720 du
17/04/2013.



Le brand content deviendra-t-elle la seule forme de publicité pour les éditeurs...,
Alexandre Piquard, publié sur lesechos.fr le 5 juillet 2013, issu de FACTIVA.



Vers un brand content «augmenté», Thomas Jamet, publié le 17 Janvier 2013 dans
Stratégies.
Le brand content prend de plus en plus d’importance dans les stratégies de communications actuelles. En témoigne la création de la catégorie « Branded Content and Entertainment » aux

Cannes Lions 2013. Cependant, il faut savoir que cette pratique n’est pas nouvelle mais