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Segmentation chez nike

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Segmentation

Nike: maintenir un avantage promotionnel
Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever la demande par le bouche-à-oreille fourni une bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré segments de marché nouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances tels que des chaussures marron et chaussures de sport
Nike a lancé une campagne publicitaire réussie autour de son "Just Do It" catch phrase et "swoosh" logo. Nike a augmenté sa visibilité grâce à la coopération verticale la publicité, l'expansion de sa gamme de produits pour inclure les vêtements, l'équipement et des accessoires, qui a conduit les détaillants à utiliser la marque Nike pour attirer les clients dans leurs magasins. Nike acquise un niveau élevé de publicité et porté son appel à la fois les hommes et les femmes lors de la signature des athlètes célèbres comme Michael Jordan et Cristiano Ronaldo ou alors le tennisman Roger Federrer . Il a également accru ses ventes la promotion à travers le parrainage de manifestations sportives et des équipes collégiales. Il a gagné l'exposition dans les sports extrêmes grâce à la publicité coopérative quand il s'est associé avec un fabricant de planches à roulettes pour le but de développer chaussures de skate Toutefois, la publicité négative ultérieure augmentation de l'exposition des son service en ligne de personnalisation de chaussures NIKEiD. Nike

en relation

  • Merchandasing de nike
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    Il est constitué de 3 étages avec une prédominance pour un sport pour chaque étage. Ainsi le premier étage est destiné principalement au running ainsi qu’aux vêtements féminins, tandis que le rez de chaussée quant à lui est dédié au basket et l’étage du bas est consacré au football. Dès l’entrée dans le magasin, le client a immédiatement une sensation de bien-être liée à l’emploi de bois pour les panneaux d’exposition et l’utilisation massive de couleurs chaudes et vives, d’une température élevée qui procure une sensation de chaleur, tout ceci le plongeant dans une ambiance détente qui donne envie de pénétrer mais aussi de rester dans le magasin et de circuler dans les étages.….

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  • Oral go sport
    996 mots | 4 pages

    Il se rapproche des caractéristiques des marques d’équipementiers sportif comme Nike ou Adidas. Le nouveau slogan « Un seul objectif le vôtre » remplace « vivons sport » qui pouvait être un peu fade2 : La cible La clientèle de l’unité commerciale est assez variée. Elle est principalement composée de jeunes actifs. La segmentation s’effectue de la manière suivante : les non sportifs (intéressés par les produits sportwear à tendance mode) – les sportifs occasionnels (clientèle cible des MDD) – les sportifs réguliers (intéressés par les produits hauts de gamme techniques)3 :….

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  • Nike force et faiblesses
    828 mots | 4 pages

    NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet, agences et de distributeurs - Système de commercialisation horizontale : collaboration avec les équipes sportives ( sponsoring, branding) STRATEGIE - Première entreprise dans son domaine à délocaliser : même si ses concurrents l’ont suivi, cela lui a garanti une rente de monopole grâce à une domination du marché - Depuis le scandale de 1997, Nike s'investit depuis dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs. DISTRIBUTION - Fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs - Distribution sélective et exclusive : Nike ne se limite plus à commercialiser ses produits dans les boutiques de sport, on les trouve aussi dans les rayons de luxueux magasins - Plus de 20.000 magasins détaillants partout dans le monde, qui comprend les magasins Nike , Nike 6.0 et Nike Town Stores, ainsi que sur Internet à base de boutiques qui aident à la vente et la distribution de produits de Nike sport. - 5 points de vente vont être implantés en Tunisie - les niveaux des canaux de distribution au sein de la société….

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  • Nike exposé
    4161 mots | 17 pages

    On peut constater que Nike a mis en place un système de personnalisation de ses chaussures sur le net. Tout le monde peut désormais personnaliser ses chaussures, on peut choisir les couleurs, inscrire un nom, ou encore un petit dessin sur certains endroits de la chaussure. CONCLUSION Le système Nike consiste à réduire lentreprise à un….

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  • Marketing opérationnel nike
    4169 mots | 17 pages

    Conclusion P.18 INTRODUCTION Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. En effet nul n'est insensible au slogan "Just do it" ou à la célèbre virgule à l'envers "Swoosh" blason de la marque. Les créateurs Bill Bowerman et Phill Knight respectivement entraineur d'athlétisme et coureur de demie fond dans l'Oregon ont donné le nom de Nike à leur marque en l'honneur de la déesse de la victoire Nike.….

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  • Nike exposé
    2733 mots | 11 pages

    La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

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  • Nike et la mondialisation
    1413 mots | 6 pages

    Les produits Nike et la stratégie commerciale : Les produits Nike sont avant tout destinés aux sportifs, amateurs comme professionnels. L’entreprise travaille sur une innovation permanente pour aider les sportifs à améliorer leurs performances grâce au bon équipement.….

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  • Etude de cas Nike et des profils bordelais de Nike
    3853 mots | 16 pages

    Ces derniers partagent leur goûts et leur style de vie ( sportif, voyageur, cuisinier ou meme joueur de jeux vidéo ) ainsi que les produits qu’ils utilisent et recommandent à leur nombreux abonnés. Nike Factory pourrait alors former un partenariat avec un ou des influenceurs bordelais dans différents genres : le sport, lifestyle et la mode, qui sont des thèmes les plus souvent traités par les influenceurs. Travailler avec un influenceur dans le sport serait une réelle opportunitée en vertu du nombre de salle de sports présentent à bordeaux ainsi que de l’importante 10 demande.….

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  • Nike
    6434 mots | 26 pages

    Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure? Quel est l’histoire de Nike ? … A travers se travail pour le cours de marketing nous tenterons de répondre entre autre a ses questions.….

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  • Quicksilver
    9311 mots | 38 pages

    et se référer à ses « valeurs » ? • La marque Quiksilver devra-t-elle abandonner ses spécificités pour évoluer à l’image de Nike par exemple ? • Comment gérer une affaire globale à partir d’une communauté (de valeurs), d’une stratégie initialement de niche ? • Comment doit être négocié en termes d’images le passage du marché de la glisse à celui plus large du marché de l’outdoor, du plein air ? -Produits proposés •….

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  • Comparaison entre nike et adidas
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    NIKE B. Campagne publicitaire ADIDAS Conclusion Bibliographie Introduction La concurrence dans le milieu industriel revêt des spécificités qui la rendent encore plus difficile que dans l’univers de la grande consommation. La férocité de cette dernière se fait sentir sur plusieurs niveaux. Du coup, les efforts à déployer par les entreprises pour mettre en place des actions marketing adéquates et susceptibles d’atteindre la clientèle convoitée sont plus importants. Les leaders mondiaux sur le marché des produits sportifs ;dont les principaux produits connus sont NIKE et ADIDAS , veillent sans cesse à innover,….

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  • Philo
    953 mots | 4 pages

    Pour cela, l’organisation s’est fixé les objectifs suivants : * réduire les coûts de production et donc délocaliser dans les pays les moins chers du monde, * maintenir l’innovation en proposant sur le marché, plus de 100 nouveautés par an, * imposer aux sous-traitants une productivité de 350 chaussures par salarié et par mois. L’environnement de Nike est composé de clients au niveau du monde entier, de concurrents comme Adidas ou Reebok et de plus de 700 sous-traitants qui assument le risque de production (annexe 4). Au niveau du macro -environnement, Nike « subit les foudres des organisations luttant pour l’amélioration des conditions de travail » (annexe 6) car Nike imposait des rythmes de travail et des salaires misérables aux ouvriers des entreprises sous-traitantes, entreprises localisées essentiellement en Asie.….

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  • TD MANA NIKE Antoine Florian Ludovic
    1163 mots | 5 pages

    Présentation de l’entreprise NIKE Nike est une entreprise privée car elle a été fondée et elle est détenue par des personnes privées et pas par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits. Nike est une entreprise sociétaire de type SA car elle est composée d’actionnaires.….

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  • Mercatique
    443 mots | 2 pages

    Thème national : Mise en valeur de l’offre | Sujet de l’étude : Comment Nike et Adidas mettent-elles en valeur leurs produits ? | Délimitation du sujet | Cette problématique a était choisie pour faire connaître la mise en valeur de l'offre de chacun de ces entreprises (Nike et Adidas) On va remarquer que la communication de Nike et Adidas jouent un rôle important au niveau des ventes.….

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  • Marketing Nike
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    P.3 Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4 L’innovation. P.4 La promesse du produit.….

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