user icon

Segmentation positionnement sida

1598 mots 7 pages
Montre plus
INSTITUT DE FORMATION DES CADRES DE SANTE DE LA CROIX ROUGE FRANCAISE ET DU CENTRE HOSPITALIER UNIVERSITAIRE DE NICE

MARKETING
SEGMENTATION – POSITIONNEMENT :
L’EXEMPLE DE
SIDA INFO SERVICE

[pic]

SOMMAIRE

1- LA SEGMENTATION 1
2- Le positionnement 2
3- Sida info service 2 3.1 Acteur de santé publique 2 3.2 Sida info service et segmentation 3 3.3 Le positionnement de Sida info service : 3 3.4 Le site Internet Sida Info Service. 3 3.5 Exemples de communication spécifique par Sida Info Service 4
4- Conclusion 5
5- ANNEXES : support Power Point 6

NOTE : LE « D » SUIVI D’UN CHIFFRE RENVOIE À LA DIAPOSITIVE SUR LE SUPPORT POWER POINT

Segmentation, positionnement
SIDA INFO SERVICE

La segmentation

|D4 |La notion de segmentation est un concept clé du marketing. |
| |C’est un concept récent. |
|D5 |La segmentation est apparue avec la multiplication de la concurrence. |
| |Elle découle du constat que les individus sont différents par leurs croyances, leurs comportements, leurs besoins, et |
| |que de ce fait ils opèrent des choix qui leur sont propres. D’un point de vue marketing, cette reconnaissance de la |
| |diversité des consommateurs et sa prise en compte doit aboutir à une relation plus étroite avec le consommateur, ce qui |
| |conduit à des actions mieux ciblées. |
|D6 |Ce concept reconnaît que les marchés sont différenciés, et expriment des besoins aux modalités variées. |
|D7 |Il s’agit de découper le marché, sa population de client pour descendre du global au local. |
| |La

en relation

  • Exposé sur les marques
    1714 mots | 7 pages

    Qu’est ce qui les différencie des contrefaçons ? * Valent-elles la peine d’être achetés (consommer) ? * Sont-elles accessibles à tout le monde ?….

    montre plus
  • Scev
    1441 mots | 6 pages

    1. Segmentation marketing Pour vous présenter brièvement notre concept, il s’agit d’un appareil permettant aux femmes de réaliser leur manucure à domicile et conçu pour répondre à un besoin d’urgence. Avant de lancer notre produit sur le marché, nous avons du procédé au préalable à une segmentation marketing. Pour ce faire, nous nous sommes servis de la segmentation opérée par Opal lorsque cette société a voulu sortir un nouveau produit d’hygiène et de beauté intitulé l’huile d’argan.….

    montre plus
  • Action commerciale tsc
    16299 mots | 66 pages

    V. Le processus d’achat. 4ème Thème : Segmentation, positionnement et ciblage : I. Introduction. II. Segmentation : a. Définition. b. Les niveaux de segmentation d’un Marché.….

    montre plus
  • Redynamisation de la marque
    1283 mots | 6 pages

    Le comportement du consommateur. C’est l’ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation des biens et des services. La satisfaction du consommateur et l‘étude de son comportement sont au centre de la démarche marketing. Cela oriente les choix effectués par les entreprises. Il s’agit du processus par lequel l’individu élabore une réponse à un besoin.….

    montre plus
  • Levis
    269 mots | 2 pages

    SOMMAIRE I. Introduction A. Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer B. Identification du marché à étudier II. Diagnostic A. Analyse SWOT B. Analyse PORTER C. Diagnostic de la situation actuelle D. Les objectifs pour 2011 III. Stratégie Marketing recommandée A. Segmentation 1. La segmentation des produits 2.….

    montre plus
  • Segmentation décathlon
    1798 mots | 8 pages

    SEGMENTATION - DEFINITION* La segmentation consiste à : 1 - découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise. 2 - proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : une gamme adaptée, une commercialisation différente, une communication autre ou une tarification changeante. Postulat de la segmentation Le postulat de la segmentation est que les clients ne se ressemblent pas et que l'idéal serait de pouvoir proposer à chacun d'eux une offre commerciale sur mesure par rapport à leurs attentes.….

    montre plus
  • Resp rh
    12933 mots | 52 pages

    La segmentation en marketing bancaire ▪ I Le concept de segmentation en marketing bancaire ▪ II Les critères de segmentation ▪ Etude de cas : o Chapitre 3 : La stratégie de positionnement en marketing bancaire ▪….

    montre plus
  • Nespresso
    670 mots | 3 pages

    Analyse de l’offre : Fountain Nespresso Professional, né de ce partenariat, connaît une croissance de plus de 50 % par an depuis 1997 ( date de lancement). Il ne connaît pas de concurrent puisque la distribution se fait par des franchisés exclusifs et que les entreprises disposent en général d’une machine à café lyophilisé qu’elles utilisent différemment (on peut parler de complémentarité). Les produits vendus sont des machines à expresso avec du café encapsulé pour ne rien perdre de ses 900 arômes. Il y a l’ES 100 pour les PME de moins de 25 salariés….

    montre plus
  • Segmentation ciblage positionnement
    365 mots | 2 pages

    NUTELLA Segmentation : La segementation chez Nutella est compliqué car elle touche un publique assez vaste. En effet au niveau de la segementation socio-démographique, Nutella touche une grande parti de la population car elle touche autant les jeunes enfants que les adolescents mais aussi les parents qui en achètent pour leurs enfants initialement et qui en consomment au finish aussi. Seule les personnes plus agées semble ne pas être intréressées. Le revenue ne semble pas joué un rôle déterminant dans l’achat du produit, malgré que cellui-ci ne soit pas le moins chère.….

    montre plus
  • Exemple segmentation
    1171 mots | 5 pages

    Segmentation, ciblage, positionnement La segmentation: - déterminer les critères de segmentation qui vont permettre de grouper les consommateurs en groupes homogènes - découper le marché en groupes homogènes Le ciblage: - évaluer l'intérêt de chaque segment - décider de cibler ou non certains de ces segments Le positionnement: - prendre une place spécifique dans l'esprit du consommateur - décliner le marketing mix sur chaque segment I. La segmentation 1) Pourquoi segmenter ? 5 grandes raisons de segmenter: - répondre aux besoins des consommateurs (en s'adaptant aux goûts, aux habitudes, aux exigences) - réduire les coûts de couverture du marché - redynamiser un marché: en présentant des produits qui répondent mieux aux attentes - exploiter de nouvelles habitudes de consommation et recruter de nouveaux consommateurs - réduire l'intensité de la lutte concurrentielle entre les ee Valable à condition que les attentes des consommateurs soient différentes.….

    montre plus
  • Cours de Diagnostique stratégique
    1625 mots | 7 pages

    Critères de segmentation stratégique : Externes -> Marché / Demande client / Offre concurrente / Système de distribution Internes -> Technologie / Compétences / Synergies / Structure de coût LA SEGMENTATION STRATEGIQUE N’EST PAS LA SEGMENTATION MARKETING Exemple : Identification des DAS de DANONE (CA 20 milliards) Produits laitiers : environ 50 % Nutrition infantile : 20% Eau minérale : 20% Alicaments : 10%….

    montre plus
  • Stratégie marketing de apple
    764 mots | 4 pages

    Segmentation stratégique de la clientèle • Autre que la segmentation par DAS, il apparaît maintenant une tendance de spécialisation des entreprises informatiques avec deux clivages:….

    montre plus
  • Marketing zara
    1906 mots | 8 pages

    Nous allons commencer par définir les mots clés : Segmentation : « La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, ..) » Cible : représente la population que l’on souhaite toucher lors d’une action commerciale ou marketing. La cible peut être constituée de clients ou prospects. Positionnement : Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques).….

    montre plus
  • Mercatique
    2053 mots | 9 pages

    Analyse des documents : Titre | Segmentation : définition | Source | http://www.b2b-marketing.fr/12-segmentation-definition.php | Date | 2006 | Auteur | | Mots clés | Segmentation | Idées principales | * Postulat de la segmentation * La mécanique de la segmentation * Les avantages de la segmentation | | 1.….

    montre plus
  • Consommation de vin en france
    2813 mots | 12 pages

    La diversité des comportements individuels La fréquence de consommation, principal fac teur de différenciation des comportements Au cours des différentes….

    montre plus