SOMMAIRE

I. Introduction

A. Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer
B. Identification du marché à étudier

II. Diagnostic

A. Analyse SWOT
B. Analyse PORTER
C. Diagnostic de la situation actuelle
D. Les objectifs pour 2011

III. Stratégie Marketing recommandée

A. Segmentation
1. La segmentation des produits
2. La segmentation des consommateurs intermédiaires
3. La segmentation des consommateurs finaux
4. Les cibles de la gamme Naturnes
B. Ciblage
C. Positionnement
1. Le triangle d’or du positionnement
2. Le Maping
D. Marketing mix

Introduction

A)Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer

Levi Strauss & Co est une marque de Jeans, crée en 1853 aux Etats-Unis, aujourd’hui cette marque est plus connue sous le nom de Levi’s fameuse fabricante de pantalon en toile de Jean. En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI’s. Il symbolise alors la révolte de la jeune génération (plusieurs célébrités commencent à le porter telles que James DEAN ou encore Marlon BRANDO).
Levi Strauss, fut l’initiateur de ce projet qui est aujourd’hui la marque la plus connue, avec un Chiffre d’Affaires de plus de 4 milliards de dollars. Levi’s touche aujourd’hui toute la population à travers un vêtement indémodable, et qui est porté par toutes les générations et dans le monde entier.
La lègende veut que, au début pour tester la résistance des Jeans, Levi’s tester la résistance, en accrochant les deux parties des Jeans, à des cheveaux et ces derniers tirés le pantalon d’un coté et de l’autre, et aucun ne se