Sociologie des Médias

Introduction :

La publicité est créatrice d’emploi. Elle ne fait que présenter les nouveaux produits aux consommateurs donc elle augmente la possibilité de choix. Elle fait aussi diminuer les prix.
Cependant, la pub vise le court terme. Elle augmente les besoins et la consommation ostentatoire. En effet, on se prive de besoins vitaux pour un produit chère et ainsi faire semblant de se rapprocher des gens qui font parti de la catégorie supérieur.
Certes la pub doit informer mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche donc comment toucher, convaincre et séduire l’acheteur potentiel.
La pub présente aux consommateurs, des fins d’identification, c.a.d. une image de lui-même conforme à ses attentes. Plus qu’initiatrice, la pub est récupératrice. Elle ne créé pas, elle ne fait qu’amplifier, diffuser. A chacun de ses appels publicitaires, elle remet en cause la position sociale du consommateur dans la structure sociale.
A travers ses annonces, la pub semble présenter des « jouets » an apparence inoffensifs, ces « jouets » mettent en question la personnalité du client donc son adaptation socioculturelle à son environnement et à son identité.

I. La publicité, un outil de communication commercial

A- La pub, pourquoi ? pour qui ? comment ?

La pub est une communication payante car l’annonceur (l’entreprise) doit payer pour envoyer un message. Elle est une communication unilatérale parce qu’elle est a sens unique. Elle est aussi qualifiée d’impersonnelle, elle s’adresse à l’ensemble qui en constitue sa cible. Elle est faite par l’intermédiaire de media qui s’appuient sur des supports de toutes sortes en faveur d’un produit, d’une firme, d’une cause ou d’un candidat, tous identifiés dans le message.
Bien qu’elle concerne en grande partie des produits reconnaissables à leurs marques, il existe aussi des pubs collectives pour le compte de profession ou l’ensemble de producteurs. La pub met souvent en avant l’entreprise au détriment du