Chapitre 3 : Psycho-sociologie de la consommation I. Introduction
Qu’est-ce que la socio de la conso ?
1) Définition
Consommer au sens propre : faire la somme avec
Conso : usage que l’on fait d’une chose pour satisfaire ses besoins

2) Les influences sur les consos

La socio de la conso vise à étudier l’utilisation sociale des biens pour la satisfaction des besoins. En socio on tente de mettre en évidence ces dimensions sociales.
Consommer ne se résume pas à répondre à des besoins naturels, mais cet acte s’inscrit également dans un ensemble de codes, de pratiques et de représentations qui sont essentielles dans la construction de l’identité des individus et des groupes.
La sociologie considère la conso comme un acte essentiel de la vie en société et cela tout particulièrement dans le contexte de la société de conso de ces dernières décennies qui s’est donc amplement développée (depuis les 30 glorieuses) avec une idée marquée de biens éphémères.

La sociologie de la conso étudie l’acte de consommer sous l’angle des motivations, des influences ainsi que l’usage des biens et services consommés et surtout leur rôle symbolique. Contrairement à ce que mentionnent certains économistes qui pensent que la conso varie uniformément selon l’échelle des revenus, les sociologues observent les modes de conso en montrant qu’il y a une variation des besoins et des goûts selon les catégories sociales.
Qu’ils s’agissent des aliments que l’on mange, des vêtements que l’on porte ou même le nombre de fois où l’on consulte le médecin, des logiques sociales se dissimulent derrière, ce qui est souvent décrit comme des besoins, des désirs et des goûts.

Consommer résulte de la combinaison de motivations d’ordre psychologiques, culturelles et économiques.
Ces trois approches complémentaires vont permettre de saisir la complexité des consommateurs.

3) les dimensions sociales de la conso

a. l’acte de consommer

Consommer est souvent associé à des images telles que