Communication & Marketing Politique

Chapitre I) La communication politique : une expression floue

La communication politique est une expression floue en raison même des termes qui la composent, c'est une expression polysémique en partie car elle repose sur des termes eux même polysémique : « Communication » et « Politique » .

I) Des termes polysémiques 1) La communication

Eric Neveu, « Une société de communication ? » , Paris, Montchrestien, 2006
Les différents sens du mot communication, 4 principaux sens du mot communication dans notre société actuelle :
-La communication comme secteur économiques, secteur d'activités (publicité, comm public etc...)
-La communication désigne aussi les réseaux de communication ( matériel (route...) et immatériel (internet...) )
-La communication s'est aussi un travail de production d'images et de sens, c'est produire des images et des discours pour produire du sens (publicité, politique...)
-La communication comme dimension plus relationnelle et inter-personnelle, c'est le fait d'utiliser le termes communication pour désigner la capacité d'écoute, l'ouverture à l'autre.

2) La ou Le politique

Avec le mot politique, on désigne aussi beaucoup de choses, qui dépendent du contexte dans lequel on en parle.
-« La politique », le féminin renvoi a des activités très spécialisées lié à la compétition ou aux débats d'idées
-« Le politique », pour faire une montée en généralité, désigné des mentions plus abstraites ou générales des mentions politiques, notamment a ce qui touche a l'organisation même de la société.

On distingue 5 significations du mot Politique :
(cf Jacques Lagroye, « Sociologie politique », Paris, Presse de Sciences Po/Dalloz,2006)

a) La définition symbolique de la réalité

La politique c'est donné du sens au monde, donner du sens aux événements qui nous entourent. C'est ce qu'on appelle avec parfois une connotation péjoratif : L’idéologie.
Faire de la politique c'est proposer,