STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Orangina - Miss O’

Barthelemy Marie - Manon Nastorg - Naïly Benali Olivier Maurel vendredi 28 septembre 12

Sommaire
Contexte Le marché - Diagnostic - Problématique Stratégie de communication Stratégie créative

vendredi 28 septembre 12

Contexte

Leader des boissons sans alcool aux fruits et depuis peu un acteur actif sur le marché des boissons allégées

Gagner des parts de marché sur ce segment tout en gardant la proximité avec le consommateur en restant une marque rafraichissante, originale, proche des valeurs locales.

vendredi 28 septembre 12

Le marché

68% des Français consomment des boissons ligot 90% des Français pensent que les boissons light contiennent du sucre Potentiel du marché : 203 milliards de $

vendredi 28 septembre 12

Diagnostic - La matrice SWOT

S O fruits - Les marques du groupe sont bien

différenciées - Des campagnes de publicité originales

W produits - Changement de nom de la gamme

Facteurs internes

-Leadeur sur le marché des sodas aux

T

- Aucun produits de la marque dans le secteur des colas

Facteurs externes

- Ne peut pas concurrencer avec le leader

vendredi 28 septembre 12

Positionnement concurrentiel - Mapping
Sentiment de liberté

L’impossible devient possible

Play On

Affectif

Humour

Love it Light

La boisson qui manque aux femmes Qui est le sexe fort ?

Segmentation

vendredi 28 septembre 12

Problématique
Comment Orangina peut faire connaitre sa gamme light, destiné aux femmes tout en gardant leur univers créatif. Sur un marché ou les boissons light des concurrents sont déjà implanté

Positionnement
Orangina apparait comme une marque novatrice qui vise un marché large qui se veut provocante et innovante

vendredi 28 septembre 12

Stratégie de communication
L’agence

Fait principal
Orangina Schweppes est une entreprise qui vend des boissons non alcoolisées et qui cherche à faire connaître un nouveau