Strategie

393 mots 2 pages
Stratégie de Coopération l’alliance stratégique

1

Stratégie de coopération
Définitions
– Stratégie de coopération – Alliance stratégique

Objectifs
– Valeur et avantage concurrentiel – Accroître son marché

Implications
– Combinaison et partage – Co-développement Co2

Alliance stratégique
Firme A Firme B Ressources Ressources Capacités Capacités Compétences clés Compétences clés combiner Ressources Capacités Compétences clés Intérêts mutuels en concevant, fabriquant, ou en distribuant les marchandises ou les services
3

Les formes d’alliance stratégique
Joint venture Alliance capitalistique Alliance contractuelle

4

Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle lent

Raison
• Accéder à un marché restreint ou nouveau • Maintenir la stabilité du marché

5

Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle rapide

Raison
• Accélérer le développement de nouvelles marchandises ou services • Accélérer l'entrée dans un nouveau marché • Maintenir le leadership sur un marché • Construire une norme technologique dans l’industrie • Partager les dépenses risquées de R&D • Surmonter l'incertitude 6

Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle Standard

Raison
• Obtenir plus de puissance sur le marché • Accéder à des ressources complémentaires • Faire des économies d'échelle • Surmonter les barrières à l’entrée • Relever les défis posés par les concurrents • S’associer dans des projets appelant de gros capitaux • Apprendre de nouvelles techniques d'affaires
7

Alliances de complémentarité

8

acheteur
Technological Development

ar M

gin

M ar

gin

Support Activities

Human Resource Mgmt.

Firm Infrastructure

Service Marketing & Sales Procurement Outbound Logistics Operations Inbound Logistics

Alliance verticale

fournisseur
Technological Development

Primary Activities

ar M

gin

M ar

gin

Support Activities

Human Resource Mgmt.

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