Strategie
1
Stratégie de coopération
Définitions
– Stratégie de coopération – Alliance stratégique
Objectifs
– Valeur et avantage concurrentiel – Accroître son marché
Implications
– Combinaison et partage – Co-développement Co2
Alliance stratégique
Firme A Firme B Ressources Ressources Capacités Capacités Compétences clés Compétences clés combiner Ressources Capacités Compétences clés Intérêts mutuels en concevant, fabriquant, ou en distribuant les marchandises ou les services
3
Les formes d’alliance stratégique
Joint venture Alliance capitalistique Alliance contractuelle
4
Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle lent
Raison
• Accéder à un marché restreint ou nouveau • Maintenir la stabilité du marché
5
Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle rapide
Raison
• Accélérer le développement de nouvelles marchandises ou services • Accélérer l'entrée dans un nouveau marché • Maintenir le leadership sur un marché • Construire une norme technologique dans l’industrie • Partager les dépenses risquées de R&D • Surmonter l'incertitude 6
Les raisons conduisant à une alliance stratégique
Marché
Cycle Standard
Raison
• Obtenir plus de puissance sur le marché • Accéder à des ressources complémentaires • Faire des économies d'échelle • Surmonter les barrières à l’entrée • Relever les défis posés par les concurrents • S’associer dans des projets appelant de gros capitaux • Apprendre de nouvelles techniques d'affaires
7
Alliances de complémentarité
8
acheteur
Technological Development
ar M
gin
M ar
gin
Support Activities
Human Resource Mgmt.
Firm Infrastructure
Service Marketing & Sales Procurement Outbound Logistics Operations Inbound Logistics
Alliance verticale
fournisseur
Technological Development
Primary Activities
ar M
gin
M ar
gin
Support Activities
Human Resource Mgmt.