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Synthèse marketing esc 101

262 mots 2 pages
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Etude de marché

· · · · · · · ·

Qualitative

Quantitative

Motivations Inconscientes Mécanismes de défense Freins inconscients Entretien Individuel Entretien Groupe Enquête Projective Explorer Décrire Expliquer

Permanente

|

Ponctuelle

Panels

Sondages

·

Quel est le problème ? Quelles sont les hypothèses ? Comment s’organise la recherche ? Comment obtenir les données idoines ? (fiables / valides) Comment coder et présenter l’information obtenue ? Comment traiter et analyser les données ? (Qualitative : analyse contenu / thématique; Quantitative : analyse factorielle / typologique) Comment exploiter et interpréter les résultats ? Comment se présente le rapport d’étude et ses conclusions ?

n très grand

Aléatoires € (Probabiliste) Base de sondage existe

[ 6 < n < 20 ] Conso Distributeur Mixte

Pb de représentativité Enquête Omnibus Erreurs de mesure 30 Personnes mini

Sondage aléatoire

n s n y 196 1 m y 196 1 , , N N n n y 196 , s n m y 196 , s n

s

Marge d’erreur existe SC,IC

oui
Taux de sondage n/N > 10%?

Calcul de la taille d’un échantillon

n

t ² pq e²

non Calcul valeur moyen d’une caractéristique Généralisation à N des éléments observés R1 R2 R3

f  1,96

f (1  f ) f (1  f )  p  f  1,96 n n

Calcul de la fréquence de possession d’une caractéristique

·

€ Non Aléatoires
(Empirique) Base de sondage n’existe pas

Quotas Sondage Aléatoire Stratifié Sondage en grappe & Sondage à plusieurs degrés Grappe

Autres

5 critères max

Population homogène

Définition Variable stratification

sous groupe d’individu = Sondage 2e degré

Volontariat

Itinéraire

Sur place

Boule de neige

S1

S2

S3 sous groupe d’individu = Sondage 3e degré

Agrégation & Pondération

sous groupe d’individu = Sondage ... degré

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