Le marché mondial du jouet est porteur, il est estimé à près de 36 milliards d’euros en 2010. Les jouets sont produits majoritairement en Asie et sont pour la plupart destinés aux enfants occidentaux.
La Chine possède la moitié de la production du jouet. Les jouets sont pour la plupart inventé aux Etats-Unis, nous pouvons alors dire que le marché du jouet représente un marché mondial.
En France, nous retrouvons également des producteurs et des usines de production. Les deux principales entreprises de jouets en France sont Smoby et Berchet.
Leurs usines sont en France, plus précisément dans le Jura. Alors que la main d’œuvre est 30 à 40 fois plus élevée qu’en Asie, les trois entreprises françaises réussissent à se faire connaitre aux yeux des français en faisant parties des dix grandes puissances mondiales du jouet.

PESTEL
Il est important d’identifier les facteurs macro environnementaux afin de faire émerger les menaces et les opportunités grâce à l’outil PESTEL.

Politique

Il important de prendre en compte les quotas de l’union européen concernant les produits importé de Chine. Cependant tous les pays ne sont pas du même avis. En effet la chine est le premier producteur et exportateur de jouet au monde. Limiter les accès de la chine au marché du jouet européen peut constituer une menace sur ce dernier. En effet des distributeurs n’ayant pas accès à l’approvisionnement chinois devrait se tourner vers des fournisseurs locaux beaucoup plus cher. Ces différences de prix reposent principalement sur des couts de main d’œuvre très diffèrent entre l’Europe et l’Asie de l’Est.
Nous avons pu soulever des inégalités de salaires dans les usines, le salaire des chinois étant bien plus inferieur cela représente une opportunité.

Economique

Selon les pays, les coûts de main d’œuvre varient beaucoup d’un pays à un autre, la Chine par exemple les salaires moyens des ouvriers sont beaucoup plus bas que ce en Europe. Ces inégalités poussent de nombreuses