Nous avons vu selon quelles méthodes un échantillon pouvait être constitué (méthodes probabilistes et méthodes empiriques, souvenez-vous).
Il nous reste cependant à voir les panels.
Les panels sont des échantillons « permanents » de ménages ou d’individus (ou de magasins, ou autres) qui sont interrogés régulièrement. Les panels permettent donc de suivre l’évolution des comportements / opinions dans le temps.
Il existe de très nombreux panels. Plutôt que de les citer tous (non seulement ça serait long mais surtout inutile : de nouveaux apparaissent régulièrement), contentons-nous de citer les principaux types de panels qu’il existe : * Les panels de consommateurs : échantillons permanents de ménages, représentatifs de la population des ménages français. Les panélistes remplissent des questionnaires ou sont équipés d’un lecteur code-barres (solution la plus fréquente) qui renseignent sur la consommation des ménages. * Les panels de distributeurs : il s’agit cette fois de panels de points de vente de détail qui, en utilisant (le plus souvent) des lecteurs code-barres (parfois directement ceux des caisses), renseignent sur les ventes.
Avec les panels de ditributeurs et de consommateurs, il est aisé de déterminer les fameuses parts de marché. * Les panels mixtes : ils ont pour but de « mélanger » les panels consommateurs et distributeurs. Très efficaces pour mesurer les effets d’actions promotionnelles (PLV, promotions sur prix de vente, etc.). * Les panels professionnels * Les panels gérés par une entreprise : certaines grandes entreprises gèrent elles-mêmes un panel de leurs clients. Une pratique qui se répend de plus en plus. * Les panels gérés pour une profession : certaines professions disposent d’un panel propre à leur métier (panels de l’industrie pharmaceutique). * Les acces panels : légérement différents des autres, il s’agit en fait de très grand panel d’individus qui ont donné leur accord de principe pour répondre à une