L’évolution et les transformations du comportement du consommateur et des modes de vie.

Introduction :

Le mode de vie d’une population, d’un ménage, désigne une certaine façon de vivre dans un cadre démographique, géographique, technologique, écono¬mique et socio-culturel donné. Les éléments constitutifs du mode de vie se réfèrent, notamment, aux types d’activité, à l’utilisation du temps, à l’habitat, au niveau et à la structure de la consommation, à la nature des relations sociales. Il se distingue du niveau de vie, concept quantitatif.
Niveau de vie et mode de vie peuvent évoluer de façon divergente : l’augmentation du niveau de vie peut aussi s’accompagner de la dégrada¬tion du cadre de vie, des relations sociales, de la nature... Les modes de vie des Français se sont profondément modifiés depuis 1945. La société salariale a imposé un certain nombre de rythmes, eux-¬mêmes largement déterminés par le modèle de croissance fondé sur la consommation de masse. Les gains de productivité ont permis à la fois montée des revenus, baisse des prix de nombreux produits et réduction de la durée du travail, modifiant ainsi l’existence des individus.
À partir des années 1980-90, certaines formes du mode de vie se trans¬forment et s’inscrivent en rupture par rapport aux tendances passées.

Document 1 : Plus ou moins de temps disponible ?

Les Français regrettent l’abondance du temps d’autrefois. [...] Et pourtant, une mesure objective du temps montre que ce regret est loin d’être fondé : le temps libre d’aujourd’hui est 3,5 fois plus long qu’en 1900 et 7 fois plus long qu’en 1800. Ne serait-ce que depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, le temps de travail des Français a été divisé par deux. En un peu plus de quarante ans, la durée de la vie consacrée au travail s’est rac¬courcie de dix ans, laissant autant de place pour les loisirs.
Le sentiment de manquer de temps est donc