Tribus

Pages: 6 (778 mots) Publié le: 23 avril 2015
Tribu n° 1
20 % de la population française

Les « Gourmands »


Fiche d’identité

Âge : de 18 à 24 ans
Sexe : hommes et femmes
Situation familiale : célibataires ou avec enfants
Profession : catégorie socioprofessionnelle modeste
Adresse : les membres de cette tribu habitent plus dans le Centre-Est de la France.


Signes particuliers

Ils sont grands amateurs de « bonbons pour enfants » et dechewing-gums.

Ils aiment déguster des bonbons et confiseries en toutes occasions : à la maison, au cinéma, en voiture, lors des anniversaires et même pour Halloween.

« Plaisir et gourmandise sont de mise » : les membres de cette tribu mangent des bonbons et confiseries avant tout pour le plaisir. Les bonbons et confiseries leur évoquent la gourmandise.

« Les bonbons et confiseries, c’est encoremeilleur quand on les partage. » 41 % des gourmands achètent des bonbons et confiseries pour le partage.

« Les confiseries selon l’envie » : ils consomment des bonbons et confiseries quand ils en éprouvent l’envie.


Crédo : « Plaisir, partage et gourmandise »
Tribu n° 2
15 % de la population française

Les « Accros »


Fiche d’identité

Âge : toutes tranches d’âge confondues
Sexe : forte présencedes femmes
Situation familiale : toutes situations familiales confondues
Profession : toutes catégories socioprofessionnelles confondues
Adresse : les habitants de la banlieue parisienne


Signes particuliers

Ils dégustent des bonbons et confiseries pour le plaisir, la détente et le réconfort.

Consommateurs très réguliers, ils sont amateurs de toutes les sortes de bonbons et confiseries.Curieux, 34 % recherchent de nouveaux bonbons et confiseries.

Consommateurs festifs, un sur deux se régale à Noël, un sur quatre en vacances ou pour les grandes occasions, comme les mariages ou les baptêmes.

« Bonbon complice » : 82 % des membres de cette tribu sont globalement d’accord sur le fait que les bonbons et confiseries leur permettent d’échanger des moments de complicité en famille ou entreamis.

« Retour vers l’enfance » : trois membres sur quatre déclarent que manger des bonbons et confiseries leur rappelle leur enfance.

5
Credo : « La zen-bonbon-attitude »
Tribu n° 4
12 % de la population française

Les « Sans sucre »


Fiche d’identité

Âge : plus de 35-49 ans et moins de jeunes
Sexe : hommes et femmes
Situation familiale : toutes situations familiales confondues
Profession :surtout des artisans, commerçants et cadres supérieurs
Adresse : France entière


Signes particuliers

Petits consommateurs de bonbons et confiseries, mais gros consommateurs de chewing-gums sans sucre : 73 % des membres de cette tribu mâchent souvent des chewing-gums sans sucre et 40 % consomment des petites confiseries sans sucre.

Ils éprouvent un sentiment de culpabilité quand ils consommentdes bonbons.

Sans sucre, oui, mais à partager ! Pour 44 % d’entre eux, les bonbons et confiseries restent liés au partage de moments de complicité.

Les membres de cette tribu sont attentifs à leur équilibre alimentaire. Ils prennent donc plaisir à déguster des bonbons et confiseries ou à mâcher des chewing-gums, mais les apprécient sans sucre.


Credo : « Mention spéciale pour le sans sucre »Tribu n° 5
9 % de la population française

Les « Généreux »


Fiche d’identité

Âge : beaucoup de 65 ans et plus dans cette tribu
Sexe : principalement des femmes
Situation familiale : foyer sans enfant
Profession : inactifs
Adresse : France entière


Signes particuliers

Gros acheteurs, petits mangeurs : 58 % sont non-consommateurs.

Mamies cadeaux : majoritairement des femmes de plus de 65 ans, lesmembres de cette tribu achètent des bonbons dans le but de les offrir.

Prévoyants, 43 % de leurs achats de bonbons et confiseries sont prévus à l’avance.

« C’est pour vous les enfants » : le critère principal dans le choix de l’achat de bonbons et confiseries est la demande des enfants.

« En plus des fleurs, offrez des confiseries » : les membres de cette tribu offrent des bonbons et...
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