Une marque ?
Une recette
Des usines
Une marque
• Référente de sa catégorie : le gout coca cola
• de moins en moins nombreuses, • un embouteillage souvent délégué.
• 70 milliards
• 35% du prix de l'entreprise
Coca Cola : prix 200 milliards
Des visionnaires
• Des hommes capables d'imaginer les usages technologiques de demain
Apple: prix 100 milliards
Une marque
Du design
• L'ergonomie et la rupture comme culture • Imposer les codes
• 15 milliards d'euros • En hausse de 12% sur un an • 15% du prix de l'entreprise
Métier : ce qui rend la marque unique Capacité à innover
Valeur de la marque
• sa capacité à créer un sentiment de progrès, à son énergie, et à la cohérence entre ce qu’elle dit et ce qu’elle fait.
Capacité à comprendre ses clients
Confiance qu'elle inspire Expériences positives des clients
-Aujourd’hui en France les distributeurs qui ont le mieux réussi à construire la valeur de leur marque sont Leclerc, Décathlon et Séphora.
Un mission
• Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport
Une capacité à innover
• Des centres de RD pour chaque métier • Une entité sociologie/prospective • Communication sur un objet phare par sport (le gant auto chauffant tente 3 secondes …)
Rester en phase aves ses clients
• Centre de prospective • Zone de test de produits
conquérir l'estime des clients
• Entreprise préférée des français • L'innovation accessible pour tous
Expérience positive
• événements clients acteurs • ateliers, services de personnalisation
Une mission • se battre tous les jours pour le pouvoir d’achat de ses clients afin de leur procurer une vie meilleure
Une capacité à innover • garantie promo (stoppé depuis début juillet) • quiestlemoinscher.com
Rester en phase avec ses clients • discours consumériste, • Site internet • Consumer mag Gagner l'estime de ses clients • Le blog • Les combats hors de l'hyper