YVES ROCHER

3454 mots 14 pages

1. Fiche signalétique de l’entreprise choisie. Très bref historique, chiffres clé, produits et marchés, positions actuelles dans le monde.

Yves Rocher est une entreprise française de cosmétique fondé par M. Yves Rocher en 1959 à La Gacilly dans le Morbihan. Cette entreprise agit donc sur le marché des cosmétiques, plus particulièrement sur le marché des cosmétiques végétales, et compte aujourd’hui 2000 boutiques à travers le monde, dont 627 en France. La marque est aujourd’hui présente sur les 5 continents et dans 88 pays. Yves Rocher recense 16 000 salariés, et implique 220 000 emplois indirects, pour un chiffre d’affaire de 2,3 milliards d’euros l’an passé. Yves Rocher est aujourd’hui l’entreprise numéro un de la cosmétique en France, et représente le premier réseau d’institut de beauté en Europe.

Yves Rocher axe ses valeurs et sa communication sur l’écologie et le développement durable en créant par exemple : d’un jardin botanique de 55 hectares, un éco-hôtel spa, ou encore avec son engagement à planté 1 million d’arbres en 2007 (7 millions sont plantés, et l’objectif est de 50 millions dans les 5 prochaines années).

Cette entreprise démarre donc en 1959 avec la conception de quelques crèmes par M. Yves Rocher à son domicile, et du fameux ‘Livre Vert de la beauté’ de la marque. La vente des produits se fait alors par correspondance. Rapidement, ouvre les premières usines, mais ce n’est que 10 ans plus tard, en 1969 qu’ouvre la première boutique Yves Rocher, boulevard Haussmann à Paris. Moins d’un an plus tard, en 1970, l’entreprise s’ouvre à l’international avec l’implantation de filiales en Suisse et en Belgique. En 1987, l’entreprise s’exporte au Portugal, et en Italie et lance un système de vente par réunion, en 1991 Yves Rocher parvient à s’exporter en Russie.

La présence de la marque dans le monde aujourd’hui :
Les magasins sont implantés en centre-ville et centre commercial dans des zones de 25 000 à 50 000 habitants

C’est en

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* Accroitre le chiffre d’affaires. * Suivre et conserver ses parts de marché. *….

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Nous avons choisi comme sujet pour notre projet Oravente, les produits cosmétiques biologiques d’Yves Rocher. Yves Rocher, crée par Didier Rocher ouvre sa première usine en 1969 à la Gacilly pour ensuite ouvrir la même année le premier magasin à Paris, aujourd’hui on en compte plus de 1500. L’année d’après la marque crée une filiale en Belgique, le Groupe est aujourd’hui présent dans 80 pays à travers le monde. A la fin des années 80, Yves Rocher est une entreprise de dimension internationale. Au début des années 90, on observe la création de la Fondation Yves Rocher Institut de France.….

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Tangentielle ouest
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Le coût des travaux est donc estimé entre 230 et 250 millions d’euros ; cela pourra changer en fonction des variantes de desserte de Saint-Germain. Nous savons qu’au titre du contrat de projets 2007-2013, l’Etat et la région Île de France ont une enveloppe globale de 10 millions d’euros pour la Tangentielle ouest. De plus un contrat particulier de la région et du département 2007-2013 rajoute 100 millions de la part de chacun soit de la région Île de France et du Conseil général des Yvelines. Le financement de ce projet est donc essentiellement de la subvention. Nous allons parler plus en détail des financeurs de la Tangentielle ouest….

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Etude de cas dynastar
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Cette politique de proximité a permis à Stöckli de s’installer durablement sur le marché suisse alors que les autres marques helvétiques comme Authier ont dû renoncer face à la concurrence mondialisée quand celle-ci s’est intensifiée dans les années 90. (…)Aujourd’hui, 40% de ses skis partent à l’exportation, une part en augmentation. Cette pénétration planétaire profite du label Swiss Made, mais aussi d’une bonne réputation dans les magazines spécialisés. «Ils sont très bien sortis dans nos tests cette année, acquiesce Laurent Belluard, rédacteur en chef du mensuel français Skieur Magazine.….

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La ligne roset
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Ligne Roset est une entreprise familiale enraciné dans le patrimoine artisanal français. En effet en 1860, Antoine Roset, jeune savoyard de 19ans, est attiré par le Bugey. Il décide alors de s’installer à Oussiat, dans l’Ain, où il montera une petite fabrique de cannes pour ombrelles. Il décide 30 ans plus tard de s’agrandir et il ouvrira à Montagnieu une fabrique plus grande. Il commence à « automatiser » sa fabrique en utilisant la rivière et des roues à aubes pour débiter le bois.….

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Pestel yves rocher
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En ce qui concerne les messages en papiers et le livre vert, leur papier provient du bois issue des forêts gérées afin de garantir des ressources en bois!! Environnement économique: Yves rocher est la marque de cosmétiques préférée des français, grâce a ses produits de qualité et aux extraits de plantes mais aussi a son rapport qualité prix intéressant http://www.belle-belle-belle.com/meilleurs-cosmetiques-l-oreal-nivea-yves-rocher.html http://www.letelegramme.com/ig/generales/economie/cosmetiques-yves-rocher-la-carte-du-naturel-01-04-2010-852115.php 1) Analyse du marché selon Pestel Politique : La directive cosmétique européenne crée en 1976 a pour objectif d’assurer que les cosmétiques ne sont pas nocifs sous des conditions d’utilisation normales ou prévisibles Cette réglementation vise à protéger les consommateurs et la protection de l’environnement….

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Marketing yves rocher - point de vente caen
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Exposé marketing des points de vente : 2012/2013 Sommaire Introduction p.2 I) Historique de l’enseigne p.3/4 II) Services proposés p.4/5 III) Yves Rocher et Internet p.6/7 IV) Point de vente Caen centre p.7 à 11 Conclusion p.11….

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L’entreprise hésite actuellement entre deux zones pour avoir une implantation « lourde » ; avec filiale commerciale et réseau de distribution, tant multimarque qu’en éventuelle franchise : - l’Argentine où l’entreprise a déjà 5 points de vente par le biais d’un importateur et qui semble présenter des caractéristiques intéressantes la République Tchèque, plus près et plus facile mais dont le potentiel est encore mal évalué et où il n’y a pas encore le moindre revendeur de la marque. Elle fait donc appel à vous pour l’orienter dans ce choix par le biais d’un rapport de synthèse en justifiant le choix d’une zone plutôt que l’autre de manière structurée et argumentée Vous vous intéressez donc de près : 1- Au choix d’un marché à partir d’une matrice de comparaison pondérée.….

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ROSIE LA RIVETEUSE
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ROSIE LA RIVETEUSE - Norman Rockwell Publié 29 mai 1943 – Couv. Magazine "The Saturday Evening Post" Conservé au Crystal Bridges Museom of American Art (Bentonville) Artiste / Contexte : N. Rockwell : 1894 (New York) – 1978 (Stockbridge) - Illustrateur américain 1907 : Le garçon au Landau - 1921 : Baignade interdite 2nd Guerre Mondiale – E-U guerre, mobilisent toutes forces pour combat – Hommes partis sur front (1,6 millions) – Manque de MDO dans secteurs industrie Image de propagande -> Femmes quittent foyer & peuvent riveter, souder, construire des bâtiments militaires Entre 1940 & 1944 la pop ouvrière fém augmente 57% - 80% veulent continuer retour hommes, encouragé laisser place soldats Inspiré chanson écrite Redd Evans & John Jacob Loeb "Rosie The Riveter" Four Vagabonds Inspiré autres images & photos de propag.….

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Le coût s’élève à 484.000 marcs d’argent. Tous les croisés doivent se retrouver à Venise le 24 juin 1202. Lorsque le jour arrive, l’armée croisée compte moins d’un tiers des effectifs attendus et ne peut ainsi payer ce qu’elle a promis.….

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Stratégie distribution ANNEXES Site marchand de l’enseigne : allié ou nouveau concurrent du franchisé ? Dorian Fradin François Gauthier Agnès Le Bellego Sommaire * Introduction I. l’enseigne 1. Yves Rocher, une histoire 2. Le groupe Yves Rocher aujourd’hui 3.….

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PROSPECTION ET SUIVI CLIENTELE (Assurance prospection : Ubifrance, Coface…) Couvre le risque d’échec Bénéficie d’indemnités en cas d’échec commercial Les remboursements se font sans intérêts LES MODES DE PRESENCE Exportation Contrôlée :….

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Yves Rocher: 1.2 Milliards d'euros Petit Bateau: 264 millions d'euros Stanhome (produits ménagers): 259 millions d'eurosDr Pierre Ricaud & Isabel Derroisné: 116 millions d'euros Daniel Jouvance & Galerie Noémie : 49 millions d'euros Kiotis: ID Parfums: Flormar: Enseigne Yves rocher en France: 550 Enseigne Yves Rocher mondial: 1050 Pays: Yves Rocher est présente dans 88 pays Répartition par réseau de distribution: Vente à Distance : 39% Vente par Magasin : 35% Vente Directe : 16% Autres : 10% Chiffre d'affaires: Les enseignes Yves Rocher regroupent au total 40 millions de clientes dans 90 pays dans le monde entier. Alors que l’enseigne a fêté ses 50ans en 2010, elle totalisait un chiffre d’affaires de 445millions d’euros en 2010 avec une hausse de 8 % en 2011, grâce à ses 15 000 salariés.….

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LA ROYALE Introduction La Marine Royale est une composante des forces armées françaises avec l’armée de terre et l’armée de l’air. Elle est quasi-inexistante avant 1624. Cette création est l’œuvre de Richelieu. La Marine Royale décline après la mort de Mazarin en 1661 avant de renaître sous Louis XIV grâce à la volonté de Colbert.….

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