Zone de chalandise

Pages: 2 (255 mots) Publié le: 3 janvier 2015
La zone de chalandise d’un point de vente est la zone habituelle ou prévisionnelle (en cas d’ouverture) de provenance de l’essentiel des clients de ce pointde vente.

Le contour de cette zone est influencé par les distances, les temps d’accès, l’attractivité du point de vente et sa concurrence.

Lors d’uneétude de potentiel commercial préalable à l’ouverture d’un point de vente, la zone de chalandise est déterminée en fonction des temps de déplacement et à undegré moindre, en fonction des distances.

Pour un point de vente existant, la zone de chalandise est déterminée précisément à l’aide des adresses des clientsobtenues par les moyens de paiement (chèques), les cartes de fidélité ou par une demande de code postal au passage en caisse.

La représentation de la zone dechalandise peut donner lieu à l’utilisation de courbes isochrones ou de courbes isométriques.

La zone de chalandise est souvent divisée en zone primaire,secondaire et tertiaire correspondant à des intervalles de temps de déplacement (moins de 5mn, de 5 à 10 mn, de 10 à 20 mn) qui peuvent être variables selonla nature et l’attractivité des points de vente.

La zone de chalandise peut également être divisée en fonction de la part de la population fréquentant lepoint de vente au sein de chaque zone.

L’étude de la zone de chalandise est utilisée à des fins prévisionnelles lors d’une ouverture et pour optimiser lesinvestissements publicitaires (définition des zones de distribution des ISA, choix des emplacements d’affichage, choix des supports de presse locaux, etc..).
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