Introduction :

Pour ce sujet d'étude j'ai choisi « Les Entreprises ». Dans ce sujet d'étude je vais vous parler du plan de marchéage d'une entreprise qui est « Adidas ». Dans une première partie je vais vous définir les composantes du plan de marchéage ainsi que la stratégie mercatique d'Adidas soit les « 4P ». Puis dans une deuxième partie je comparerais le plan de marchéage d'Adidas par rapport à ses principaux concurrents.

Le plan de marchéage et Stratégie Mercatique

A. Le plan de marchéage, qu'est ce que c'est ?

Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : - la politique produit - la politique de prix - la politique de communication - la politique de distribution
Ces 4 politiques du plan de marchéage sont aussi appelé « 4P ». Le plan de marchéage est souvent mis en œuvre pour permettre d'atteindre les objectifs des stratégies marketing. Les sous-composantes du plan sont :

B. La stratégie mercatique d'Adidas

Politique de Produit :

Les Objectifs de la politique de produit seront de développer des produits qui permettent de séduire les clients tout en intégrant la dimension « mode et loisirs ». Les acheteurs potentiels sont donc à la recherche de chaussures qui, tout en intégrant la fiabilité, la technique et la performance, doivent rester un accessoire à la « mode » susceptible d'être porté dans d'autres circonstances que celles d'une activité sportive. Pour atteindre un tel objectif Adidas se doit d'élaborer des produits performants pouvant satisfaire les besoins de coureurs réguliers voir intensifs. Les coureurs réguliers et occasionnels vont en plus de la performance exiger un produit innovant, se démarquant des marques concurrentes. Les caractéristiques vont alors être des semelles montées sur coussins