L’énôrme tv etude de marché
9841 mots
40 pages
MISSION AUDIT CONSULTINGMaël SALDANA
Mahir PAGNOL
Pierre-Henry DUPOUY
Sophian BENAMER
Yohann LEROY
L’Énôrme TV
ETUDE DE MARCHÉ
TUTEUR : Mme BELAUD
INSEEC PROMOTION 2012
Remerciements
A Mr Belhomme pour nous avoir reçu dans les locaux de TV7 et pour avoir pris le temps de répondre à nos questions nous permettant ainsi d’obtenir des informations indispensables pour le déroulement de cette mission audit consulting.
A Mr Faye, professeur à l’INSEEC, pour son temps et son aide précieuse dans la création du questionnaire « pros » et particuliers.
A Mme Belaud, pour nous voir suivit tout au long de cette mission et nous avoir apporté son expérience et ses conseils.
Aux particuliers et entreprises qui ont pris le temps de répondre aux questionnaires, nous permettant ainsi de réaliser cette étude.
A Mr Gil, pour ses conseils avisés et son sens de la rigueur.
Sommaire
Synthèse marketing 4
Introduction 5
Partie 1 : Présentation du contexte de la mission. 6 I) Présentation du concept : la TV participative. 6 II) Méthodologie 8 ¬ Les différentes étapes: 8 III) L’étude documentaire 9 ¬ Le marché de la télévision en France 9 ¬ Des foyers toujours mieux équipés. 10 ¬ L’économie des télévisions locales hertziennes françaises 10 IV) Entretien « expert » 14
Partie 2 : Techniques d’enquête 18 I) Objets d’étude 18 II) Echantillonnage 19 ¬ Enquête « particuliers » : 19 ¬ Enquête « professionnels » : 19 III) Structure des échantillons et techniques de passation des questionnaires 20 ¬ Administration questionnaires professionnels 20 ¬ Présentation des entreprises 21 ¬ Administration questionnaires « particuliers » 22
Partie 3 : Présentation des résultats et analyse 23 I) Questionnaire pros : résultats et analyses 23 ¬ Profil des entreprises 23 ¬ Les entreprises et la communication 24 ¬ Les entreprises et la Télévision locale 27 II) Questionnaire particuliers :