Étude de mcdonald's
Mondialisation et diversité culturelle ÉVOLUTION DE L'INDUSTRIE DES FAST FOOD COMMENT MCDONALD’S A RÉUSSI À S'IMPLANTER DANS LE MONDE ?
jeudi 28 mars 13
SOMMAIRE
1. Le marché des fast-food
1. Définition des fast-food 2. Les part du marché
2. McDonald's
1. Son Histoire 2. Les restaurant 3. Identité visuelle
4. Campagne publicitaire 5. Clientèle ciblée
3. Synthèse
jeudi 28 mars 13
DÉFINITION DES FAST-FOOD
Le fast-food est un mode de restauration dont le but est de faire gagner du temps au client en lui permettant d'emporter rapidement les plats commandés, et ce, pour un prix généralement moindre que dans la restauration traditionnelle. Les mets servis sont le plus souvent des hamburgers ou des sandwichs, accompagnés de frites et de sodas.
jeudi 28 mars 13
LES PART DU MARCHÉ
0,92 % 4,71 % 4,94 % 9,18 % 47,07 %
9,41 %
10,79 %
12,97 %
La part de marché mondiale du fast-food est très largement devancée par McDonald’s avec près de 47% contre le second Burger King avec seulement 12%
Pizza Hut
McDonald's Taco bell
Burger King Starbucks cafe
Weddy's Quick
KFC
jeudi 28 mars 13
HISTOIRE DE MCDONALD’S
• McDonald’s est le précurseur d'une longue suite de chaînes alimentaires qui sont des • • • dérivés de celui-ci. Il est tout simplement a l'origine de ces chaînes. Le premier restaurant de service rapide fut créé en 1940 à San Bernardino en Californie par deux frères : Mac et Dick McDonald. En 1955, Ray Kroc lance une collaboration avec les deux frères et ouvre le premier McDonald’s franchisé. En 1961, Ray Kroc rachète au frères McDonald’s tous les droits sur l'empire naissant pour 2,7 millions de dollars sachant que sa valeur aujourd’hui est de 21,6 milliards de dollars. En 1963 une quantité phénoménale de nouveaux produits, auparavant inconnus par la population américaine vient sur le marché. Un million d’Hamburgers sont vendus chaque jour. 500 restaurants ouverts dispersés sur les différents pays. Un