Étude nespresso
A propos de Nestlé Nespresso SA
Leader mondial et véritable pionnier sur le marché du café portionné haut de gamme, Nestlé Nespresso SA a fait découvrir à ses clients l’excellence de la qualité de ses Grands Crus de café à déguster dans le confort de leurs foyers mais aussi, dans des restaurants prestigieux, des cafés, des hôtels et des bureaux. Le concept Nespresso s'appuie sur une trilogie unique, gage d'une expérience incomparable d'un café d'exception : les meilleurs Grands Crus de café, les machines à Espresso ingénieuses au design élégant et enfin, un service client hors pair. Nestlé Nespresso S.A., dont le siège se trouve à Paudex, en Suisse, compte plus de 2 500 salariés, commercialise directement ses produits auprès de ses consommateurs dans plus de 50 pays et gère plus de 117 prestigieuses Boutiques situées dans les plus grandes villes du monde. Pour la seconde année consécutive, Nespresso a enregistré la croissance la plus rapide au sein du groupe Nestlé et la société fait également partie du club des « marques milliardaires » du Groupe, affichant une croissance supérieure à 40% en 2007. Pour plus d’informations, visitez les sites www.nespresso.com et www.nespresso-pro.com.
Ciblage :
personnes à partir de 35 ans (soft drinks sont remplacés par café aromatisé)
B to B B to C = ( appartenance au club Nespresso) cible par rapport au segment : café moulu , individuel, capsules haut de gamme
Positionnement :
leader du café parfait, luxe notion élitiste ( groupe de consommateurs élus= faire partie du club N) authentique moment de plaisir et détente
Les 4 P :
Produit
Place
Capsule (café moulu) haut de gamme (capsule hermétique, préserve le gout) produit avec valeur ajoutée.* haut de gamme (capsule hermétique, préserve le gout), Valable pendant 9 mois
Il y a 12crus ; 9crus d’espresso(petite tasse) et 3 lungos
Machine: -
usage