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Hachette Livre 2012, 43, quai de Grenelle, 75905 Paris Cedex 15 ISBN : 978-2-01-181526-2 Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés pour tous pays. Le Code de la propriété intellectuelle n’autorisant, aux termes des articles L. 122-4 et L. 122-5, d’une part, que les « copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective », et, d’autre part, que « les analyses et les courtes citations » dans un but d’exemple et d’illustration

l’imagination. Il faut que chacun invente l’autre avec toute son imagination, avec toutes ses forces et qu’il ne cède pas un pouce de terrain à la réalité ; alors là, lorsque deux imaginations se rencontrent... il n’y a rien de plus beau. » Romain GARY -4- J’ai eu peur de la nuit, peur des formes qui s’invitaient dans les ombres du soir, qui dansaient dans les plis des rideaux, sur le papier peint d’une chambre à coucher. Elles se sont évanouies avec le temps. Mais il me suffit de me souvenir de mon

Toute la fonction Marketing Savoirs Savoir-faire Savoir-être Nathalie Van Laethem © Dunod, Paris, 2005 ISBN 2 10 048676 4 Remerciements À Callista, Robin et Dominique. À Yvelise Lebon et Laurence Body, mes deux co-auteurs du « Marketing orienté résultats » et du « Plan marketing » Aux consultants avec qui je travaille, en particulier Claude Garcia-Zunino pour ses relectures attentives. À la Cegos et à tous ceux qui m’ont soutenue dans ce travail et au cours de ces deux années. À nos

propos des aliments 1 À propos des éléments nutritifs 2 Éléments nutritifs et autres éléments 3 Abréviations et symboles 3 Index alphabétique 57 Pains, céréales et autres produits céréaliers 4 Farines et sons 4 Pains et petits pains 4 Autres produits de pain 5 Crêpes, gaufres et pain doré 5 Riz, pâtes et autres grains 6 Céréales à déjeuner 7 Craquelins 8 Produits de boulangerie 10 Biscuits, croissants et muffins 10

marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer

situations : coopératives agricoles, coopératives ouvrières de production, entreprise mutualiste, société d’investissement à capital variable, groupement d’intérêt économique. (voir document <<faillites et formes juridiques>> - complément chapitre 1) 4 Classification d’après le secteur d’activité et la branche Le terme de secteur a plusieurs significations. En plus du primaire, du secondaire ou du tertiaire, on évoque le secteur privé ou public selon que les entreprises sont la propriété de personnes

représentation commerciale. Cette difficulté résolue, il reste à opérer la distinction avec les techniques voisines 1. L'appellation officielle est « franchisage » ( Arrêté du 29 nov. 1973 relatif à terminologie économique et financière, JO 3 janv. 1974, p. 95). Mais il s'agissait pour les pouvoirs publics de combattre l'anglicisme « franchising » venu des Etats-Unis d'Amérique en francisant un mot qui était d'origine française, non pas par le mot d'origine ( franchise) mais par un nouveau mot ( franchisage)

  PUB A LA CON.  » Quand tu ne comprends pas en cours, tu attends qu'un abruti pose la question avant toi. » Athènes, c'est comme ton nombril. La capitale de la Grèce. » Top 5 des mots les plus difficiles à prononcer : 5) Prestidigitateur 4) Inéligibilité 3) Phénylalanine 2) Désoxyribonucléique 1) Pardon. » Cette amie d'enfance que tu n'oublies pas, que même que si tu ne la fréquentes plus énormément, restes gravée dans ton coeur éternellement. » Chérie, si je gagnes au loto tu fais

autres journaux. Historiquement, la meilleure audience de la télévision française resterait la demi-finale de Coupe du Monde de 1982 entre la France et la RFA qui aurait rassemblé plus de 30 millions de téléspectateurs ce soir là (8 juillet 1982) 4 . Plus récemment, depuis la création de Médiamétrie (1985), les dix meilleures audiences télévisées concernent uniquement des évènements sportifs. Grâce aux Coupes du Monde, de football ou de rugby, TF1 enregistre à elle seule une audience minimale de

l’unique propriétaire. Les vingt-quatre vents Le soleil était là qui mourait dans l’abîme. Victor HUGO 1. Un sang de glace courait dans mes veines. Avec la manche de mon pull, j’essuyai la buée qui s’était formée contre les vitres. Il n’était pas 4 heures de l’après-midi et il faisait déjà presque nuit. Dans un ciel ténébreux, une pluie continue cinglait les carreaux. Le vent hurlait. Son souffle balayait tout : les arbres courbaient l’échine, les câbles électriques valsaient, les châssis de fenêtres