4p A L International

Marketing mix : les 4P 1. Introduction Le marketing mix en anglais désigne l'ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d'un produit ou d'une marque. 2. Les 4P Le plan de marchéage se fonde sur la règle dite des 4 P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan : * la politique produit (gamme de produits, profondeur de gamme, largeur de gamme, etc) * la politique

MARKETING STRATEGIQUE Introduction : Façon dont l’entreprise va investir ses ressources pour maintenir à son avantage, accroître ou stabiliser une situation concurrentielle en fonction des changements présents ou futurs de son environnement ( Kotler & Dubois ). Stratégie Tactique L’entreprise n’évolue pas seule et doit faire face à différents intervenants dans un environnement changeant.  Modèle PREST ( politique réglementaire économique social technologique ) La stratégie

comme levier d'un développement international. • Renforcer le positionnement des marques du Groupe en Europe et Euromed. • Continuer à renforcer l’Alliance, qui constitue l’un des principaux moyens pour l'atteinte de ces objectifs Analyse des « 4P »  Conclusion Strengths = Forces Renault SA détient une position de leader en Europe occidentale, avec une part de marché de 10,8% dans le segment des voitures et véhicules utilitaires légers, à partir de 2004. Sa force concurrentielle

Marketing International Faire de l'international c'est : exporter (de la marchandise ou un service) = vendre en dehors des frontières de l'Union Européenne. Quand on vend dans l'UE, on parle plutôt de livraison. Importer = introduire de la marchandise ou un service venant d'une destination hors UE. Si ça vient de l'UE, on parle d'acquisition. s'implanter à l'étranger = s'implanter à l'étranger. Il y différents modes d'implantation : - commercialement ( franchises ) → distribution

INTRODUCTION AU MARKETING I) Historique A) Avant 1900 : le commerce traditionnel de proximité * Une économie d’artisans et de commerçants Pas de marketing Produire (Vendre est accessoire) * Dès 1900 : apparition des grandes surfaces Concentration des distributeurs en grands groupes B) 1950-1970 Le marketing de masse, « l’art de vendre » * Le taylorisme et l’optimisation du travail * Passage d’un marché de vente à un marché d’achat * Besoin d’écouler la marchandise Naissance

Coopération technique Allemande Guides de l'Entrepreneur Guide 4 Marketing et Etude de Marché  L'Approche "4P" en Marketing o Produit, Prix, Place, Promotion  Modèle d'Etude de Marché o Produit et segment de marché o Demande et concurrence o Marketing et budget  Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain Dakar 2009 Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME) Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain

Implantation en Chine 5.11 Positionnement de cette marque Reconnue pour son audace et sa créativité, la marque Alexander McQueen jouit d’une réputation prestigieuse dans le monde de la mode. 5.12 L’ordre d’implantation 5.2 Marketing 4P, fait attention à la partie de distribution et communication 5.2.1 Produit 5.2.2 Prix 5.2.3 Distribution Pour bien s’installer en Chine, il faut faire beaucoup attention au choix de distribution. Il faut non seulement satisfaire les besoins de

Le marketing international La démarche d’internationalisation 3 approches possibles : a) Standardisation totale Une stratégie marketing identique sur l’ensemble des marchés : pratique d’un Marketing global pur b) Adaptation totale Adoption d’une stratégie marketing spécifique à chaque marché étranger ou à une zone définie (ex. Nord est du Brésil), Marketing local pur c) Standardisation adaptée A mi chemin entre standardisation totale et adaptation totale : la standardisation adaptée • •

Mail et est un fournisseur leader de livraisons de colis express. Il offre une gamme de services, y compris une livraison garantie sur certaines périodes ou jours. Parcelforce Worldwide utilise un réseau de partenaires internationaux pour étendre sa portée au-delà du Royaume-Uni à 99,6% de la population mondiale. Partenaires de la prestation européens de la société comprennent General Logistics Systems (GLS), un transporteur de colis commerciaux et Groupe européen du colis (EPG), qui est une société

Coopération technique Allemande Guides de l'Entrepreneur Guide 4 Marketing et Etude de Marché   L'Approche "4P" en Marketing o Produit, Prix, Place, Promotion Modèle d'Etude de Marché o Produit et segment de marché o Demande et concurrence o Marketing et budget Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain  Dakar 2009 Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME) Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU-GTZ) Impressum: