4p Adidas

Herzogenaurach. Depuis sa création, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute technicité et le capital image de ses produits. Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Adidas a toujours voulu cibler le sport masculin. Toutefois, comme la pratique sportive des femmes se développe, la marque se spécialise sur le marché sportif féminin. Pour savoir comment Adidas s’y prend sur le marché français

ADIDAS GROUP AG [Fondement du Marketing] Adidas Group AG [ Sommaire ] Introduction I. Définition de la stratégie marketing d’Adidas A) B) C) Stratégie de segmentation Stratégie de ciblage Stratégie de positionnement II. Les options opérationnelles d’Adidas A) B) C) D) Politique de produit Politique de prix Politique de communication Politique de distribution Conclusion Bibliographie Introduction : Fondement du Marketing 2 Adidas Group AG Les 35h ont contribué à l’amélioration

marché du football et du basketball1- Analyse de l’environnement du marché du football et du basketball2- L’offre3- La Demande4- Quelques chiffres clefs B) Le magasin5- Historique6- Zone de chalandise7- Le mix marketing (les 4P)8- Les consommateurs C) Les actions de communications9- Plan de communication10- Tableau

maîtriser parfaitement les points suivants: * Les habitudes d'achats du consommateur * Pourquoi achètetil le produit ? * Qui effectue l'achat ? * Comment et où se déroule l'achat ? Les facteurs qui composent le marketing mix, les "4P" correspondant aux initiales des termes anglais (product, price, place, promotion); en français, nous les traduirons par produit, prix, distribution et communication. C'est Mac Carthy ( Mc Carthy, Basic Marketing = A Managerial Approach, 9e édition)

JUIN 2014 1ere ASSP OBSERVATION : Les couples produits-marchés : La concurrence : Les principaux concurrents de Nike sont Adidas ( 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial ) et Puma ( 4.2 milliards). Le positionnement de Nike : Caractérisez la politique commerciale de la marque ( LES 4P ) : « Il faudrait que l'ensemble des 50000 travailleurs de la Yue Yuen Nike Factory, en, Chine,travaillent pendant 19 ans pour gagner ce que NIKE dépense annuellement

baskets de ville ? * Comment lutter contre les contrefaçons ? Cohérence du plan de marchéage de Camper : Plan de marchéage : 4P + ce qui se passe à l’extérieur de l’entreprise (Concurrents, consommateurs, distributeurs, fournisseurs) Consommateurs : 25 a 40 ans, hommes et femmes, qui sont des jeunes actifs, qui portaient avant des baskets du style nike adidas et qui maintenant veulent changer et se montrer diffèremment. Ils souhaitent du nouveau, avec des chaussures plus confortables. Ils

ii. Part de marché iii. Taux de présence iv. Notoriété v. Couverture du territoire b. S.C.P. i. Segmentation ii. Ciblage iii. Positionnement c. Stratégie i. AAA affordability –Availability – accessibility ii. BIQ (Brand Innovation quality) d. Mix (4P) i. Prix ii. Produit iii. Place (distinction) iv. Promotion (communication) 3- Elaboration du plan d’action a. Recrutement (nombre de client) b. Revenus (chiffre d’affaire) c. Fidélisation (client) 4- Budget marketing a. Dépenses i. Fixes – fonctionnement

selon quatre axes : produit, prix, distribution : 4P. Ce sont les principaux outils du mix marketing. Produit Prix (Product) (Price) Le marketing mix Mix marketing Le marketing mix Mix marketing Communication Distribution (Promotion) (Place) On observe une interdépendance entre les 4P : nécessité d’une cohérence. Les 4 secondaires

Palmolive… * PRODUITS DE SOIN : L’Oréal PARIS, Ptit MARSEILLAIS… * Divers : Bic b. Produits de consommation : SONY, SAMSUNG, APPLE, TOSHIBA, NOKIA, SHARP, HP, DELL/ ACER/ LG / PANASONIC / PHILLIPS Prêt à porter = Dim Sports = Nike, Adidas, Reebok, Puma, Rossignol, Quicksilver c. Produits de luxe LVMH, PPR, GROUPE VENDOME d. Produits Industriels : qui rentrent dans la fabrication e. SERVICES : tourisme, transport aérien, hôtellerie, KFC- SUBWAY- McDo- Hyppopotamus, SPeedy

sportifs au monde. Le positionnement de Nike sur le marché et ses concurrents : Son plus grand concurrent est le géant allemand Adidas qui a été présent sur le marché bien avant Nike. Nike a su  détrôner cette firme en localisant ses usines de production en Chine afin d’avoir la main d’œuvre la moins chère possible et de proposer des prix plus concurrentiels que Adidas. En étant omni-présent dans un grand nombre de sports, en particulier le football en Europe et le basket aux USA, Nike s’est vu être