4p Adidas

marketing-mix Le marketing-mix correspond à un ensemble d’outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché dans la limite du temps et du budget qui lui est accordé. Il est désigné par les anglo-saxons par l’expression « 4p » qui signifie Product, Price, place, promotion. Ces éléments permettent à l’entreprise d’influencer le marché. * Le produit Un produit est un bien ou un service utilisé par l’entreprise pour satisfaire les besoins des consommateurs. Ainsi, les

choix d’une ou plusieurs cibles spécifiques Positionnement : donner une place au produit dans l’esprit du consommateur Marketing mix : 4P (produit, prix, distribution, communication) Le principe de simplification Pour une catégorie de produits donnés, le consommateur développe dans sa mémoire une échelle qui compte autant de barreaux que de marques. Nike Adidas Puma Reebok Converse New balance Ensemble évoqué : 7 marques ± 2 Le but de l’entreprise est d’entrer dans cette échelle puis

concurrence directe ou indirecte, ce qui tend à perfectionner leurs programmes de fidélisation pour que les consommateurs deviennent, puis restent fidèles au point de vente, à la marque, au produit et au service. Partant d'un marketing mix simplifié (soit les 4P : Produit, Place, Prix, Promotion) comme moyen de fidélisation à court terme avec des promotions périodiques, des publicités, des stratégies de localisation..., cette dernière apparaît sous une forme nouvelle plus élaborée et tenant compte des besoins

relationnelles mises en place Le marketing relationnel a. b. La gestion de la relation client et la fidélisation c. La démarche commerciale 7. Gérer l’environnement de l’événement VIII. Elaborer un événement 1. Le média le plus complet 2. Le sur-mesure 3. Les 4P du marketing 4. Les acteurs d’un projet événementiel Partie II : Cas pratique : ART’SCENIUM I. Fiche technique II. Présentation de l’agence III. Organigramme IV. Les métiers d’ART’SCENIUM 1. La régie technique 2. Placement d’artistes 3. Les autres métiers

passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième étape : Marketing opérationnel : pour agir (mettre en œuvre la stratégie par des actions, les 4P (produit, prix, distribution, communication) ) ( 4ième étape : Marketing d’étude (aval) : Pour contrôler les activité marketing que l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les

entreprises unissent leurs efforts pour former une alliance stratégique et créer un produit co-marqué de haute technologie. Le co-branding de niches : Prenons par exemple la coopération entre Adidas et Stella McCartney. Stella McCartney a permis à Adidas de proposer une collection féminine, élégante et décontractée : Adidas by Stella McCartney. Cette ligne co-marquée est parvenue à satisfaire la demande des clientes à la recherche de sportswear chic associant praticité et style, en offrant « des produits

de communication. Internet devient un système très ouvert et évolutif et qui appartient avant tout aux internautes, selon Lendrevie. Connaître le marché S’adapter au marché Agir sur le marché Etude de marché Segmentation et ciblage Mise en place 4P Le marketing est une discipline fondamentalement pragmatique. Au service de la stratégie et de la tactique de l’entreprise, elle se focalise sur les problèmes posés par l’adaptation des productions de l’entreprise à l’environnement du marché. C’est

femme entre 35 et 45 ans en difficulté sur son pouvoir de séduction et si cela ne marche pas, on revend aux jeunes qui ont des problèmes de peau. Ce sont les absorptions sur frais fixes ; • Métiers - 6. Croissance externe : par exemple Adidas a acheté Reebook, Nike va acheter Quicksilver, Auchan achète Mammouth ; - 7. Diversification : par exemple Bouygues se lance dans l'audiovisuel et les médias, Sodexo a acheté le Lido ; - 8. Recentrage sur le métier : par exemple Phillips

le net en parallèle de la campagne d’affichage et un accès vers les réseaux sociauxFidéliser et séduire les clients, renforcer l’image de marqueméthode basée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits. (Adidas…)User de la réalité augmentéeIdentification accéléréeEssayer numériquement les produits… Exemple site : MyBoucheron Analyse interne et externe Historique Audi crée le 16 juillet 1909 par August Horch, est une filiale du groupe allemand Volkswagen

le produit dans une phase de lancement. Cette affirmation peut être déduite de plusieurs caractéristiques émanant des stratégies du mix-marketing (via lesquelles ( ?) nous pouvons faire des liens avec la théorie), mais seulement deux composantes des 4P nous orienteront suffisamment. Le produit : Nike a bien fait une extension de la gamme et des services en sortant une deuxième version de son produit, en tenant compte des critiques et des imperfections, pour ainsi améliorer la technologie et retoucher