4p De La Wii

Objectif du positionnement  L’objectif du positionnement est de donner une certaine image de nos produits à nos clients, de proposer une position différente de nos concurrents dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement doit s’exprimer par les 4P du marketing mix. Il faut se positionner en termes de produit, de prix, de distribution et de communication. 2. Le positionnement de LEGO par rapport à ses concurrents  Sur le marché du jouet, certaines variables ne semblent pas être prise

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que les consommateurs « tripottent » les biens : par exemple tous les boutons d’une machine. Le consommateur aimait bien « toucher ». Le côté tactile était apprécié. - On va aussi s’intéresser aux nouvelles clientèles : la clientèle des jeunes… (Wii : des nouveaux marchés) - On s’intéressera aussi aux nouveaux produits. Peut-être que dans notre environnement économique des entreprises ont mis au point de nouveaux produits. - On s’intéressera aussi en matière de développement, aux conditionnements

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C’est
sans
aucun
doute
un
des
phénomènes
le
plus
fabriqué
par
le
marketing.
Le
retour
est‐
 t‐il
dû
à
une
relance
commerciale
ou
simplement
aux
cycles
des
modes
?
Très
difficile
à
dire.
 Il
est
vrai
que
le
jeu
Pokémon
Battle
Revolution
 est
sorti
sur
Wii
à
Noël
et
que
les
moyens
 publicitaires
mis
en
œuvre
sont
importants,
mais
cela
depuis
plusieurs
années.
Cela
n’avait
 pas
 empêché
 le
 phénomène
 de
 sombrer.
 Par
 ailleurs,
 si
 le
 phénomène
 reprend,
 il
 n’a
 cependant
rien
à
voir
avec
l’effervescence
et
l’engouement
des
années
2000

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Ex : budget loisir : le théâtre et le cinéma vi. Le mix marketing Le mix marketing désigne l’ensemble des outils à disposition pour atteindre un objectif auprès d’un groupe cible, du marché-cible. i. Les « quatre P » de McCarthy : Ces 4P sont les éléments sur lesquels on peut travailler. Ce sont les outils mis à disposition par l’entreprise. A eux quatre, ils représentent la base de la réflexion en management. * Produit : on peut modifier, pour un produit, la qualité, les caractéristiques