4p De La Wii

les nouveaux joueurs. Le marketing mix repose sur les 4 variables suivantes : produit, prix, distribution et communication. 3 http://archives.lesechos.fr/archives/2005/LesEchos/19362‐41‐ECH.htmUbisoft ‐ Dossier Marketing 6 Marketing Mix : les 4P Nous allons étudier la politique d’Ubisoft concernant ces trois variables afin de déterminer la stratégie employé par l’entreprise pour à la fois, satisfaire ses clients et entretenir sa position sur le marché des jeux‐vidéo. Politique de produit

distribution  et  communication.                                                            3  http://archives.lesechos.fr/archives/2005/LesEchos/19362‐41‐ECH.htm  5              Ubisoft ‐ Dossier Marketing    Marketing Mix : les 4P    Nous  allons  étudier  la  politique  d’Ubisoft  concernant  ces  trois  variables  afin  de  déterminer la stratégie employé par l’entreprise pour à la fois, satisfaire ses clients et entretenir  sa position sur le marché des jeux‐vidéo.     

d’eux-mêmes. Dans l’idéal, le client souhaite acheter le produit parce qu’il a été conçu pour répondre à ses attentes. Tout ce dont on a alors besoin est de rendre le produit disponible ». On pourrait citer l’exemple du mach 3 de gilette ou de la WII de NITENDO. Depuis la création du marketing au cours des années 1930, le traduit en français par mercatique. Il existe une multitude de définitions possibles. L’association Américaine de marketing propose depuis 2004 la définition suivante : « le

2. Critère : +45 ans 3. On choisit donc les femmes de plus de 45 ans comme public cible 3. STRATEGIE : * Segmentation ? * Ciblage * Demande (quantitatif et qualitatif) * Positionnement (./. aux concurrents) 4. Les 4P : TACTIQUE * Product * Price * Promotion (promo, pub,…) Communication * Place (distribution, lieu de vente) Une tactique est une application pratique sur le terrain d’une stratégie Pourquoi nous connaissons le marketing ? Parce

marketing  Définition du marketing Le marketing peut être défini comme l’ensemble des variables contrôlables que l’entreprise va gérer de façon à apporter la meilleure satisfaction à la clientèle. Cet ensemble se retient sous la terminologie des 4P ainsi que du Mix (combinaison des 4 P). Définition de la stratégie marketing Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : 1- Rappel de la démarche : une suite d’étapes 

LES OUTILS Les éléments du mix Marketing : les « 4P’s » LES OUTILS Les éléments du mix Marketing : les « 4P’s » 6. Evolution du Marketing * Les mix (4P) de plus en plus complets : * 5 P’s : + People (en B to B pour la relation client) * 6 P’s : + Pré-vente + Post-vente Pré-vente ex : Harry Potter / Wii : envie d’acheter avant que le produit arrive sur le marché Post-vente : analyse satisfaction, suivi après vente * 7 P’s : + People + Pré-vente + Post-vente *

les mêmes ressources et compétences et qui disposent d'une concurrence spécifique. Attention segmentation stratégique # segmentation marketing : *Segmentation marketing : on segmente les clients potentiels → ciblage et définir la politique des 4P ( product, price, promotion, place) *Segmentation stratégique : on segmente l'entreprise selon des combinaisons spécifiques de marchés, de concurrents et de technologies → révéler des synergies, définir les stratégies par DAS et choisir l'allocation

 reconstruire, invention des premiers  travaux pour informer ces consommateurs.  ‐ Cohérence entre le produit (cœur) le prix (price), la promotion (communication) et la  place (distribution) DONC les 4P !!     le marketing fonctionnel est le même depuis 1950, à savoir il tourne autour de comment  articuler les 4P.           Années 60 : Focus consommateur :    The American way of life !!, on ne produit plus ce qui peut être vendu uniquement, on fait  une  recherche  sur  les  besoin  d’éventuels  clients

questions d’attirer les clients potentiels, et de le fidéliser pour mettre en place une relation sur le long-terme. Pour développer la clientèle, on peut utiliser la prospection et la fidélisation (vendre plus aux clients déjà existants). Ce sont les 4P=Product, Place, Promotion. Le plus important n’est pas le prix en lui-même mais la valeur perçue. La clef de succès ? La valeur ajoutée doit être perçue comme telle, qu’elle soit réelle ou pas. Dans tout achat, on tient compte de deux grandes

La définition des CPM débouche sur C hapitre 2: le mar keting-mix 2.1 les 4 variables du marketing mix définition : " ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès des marchés cibles" => 4 variables : les 4P (optique fabricant face au marché) (+3P) les 4C (optique acheteur face au marché) dans l'ordre de l'importance en 2010: 1.promotion communication 2.produit client 3.place commodité 4.prix cout l'importance des variables évolue dans le temps