4p Fnac

Produit Prix : supérieur à la moyenne du marché Pub : comme à la pub Place : distribution D/ Marketing mix 4P : produit, prix, publicité, place Le choix du marketing mix doit être cohérent avec la cible marketing. Le choix du mix marketing doit être cohérent avec le positionnement. Les éléments du mix doivent être cohérents entre eux. Le marketing mix

quotidien des citadins Le commerce de passage Se sont les magasins situés sur le bord des autoroutes, c’est un partenariat Total – Casino Les surfaces spécialisé Les pionniers du GSS en France sont Andri ESSEL et Max THERET qui fonde ensemble la FNAC (Fédération National d’Achat des Cadres) en 1954 des produits hifi a pris raisonnable et réservé aux cadres. Se sont des points de vente au détail qui propose un assortiment étroit et très profond (Ikeameubles ; Darty Electroménager) V. Les méthodes

REPONSABLE MANAGER Matthias ETUDE DE LA GRANDE DISTRIBUTION SOMMAIRE : I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE II : LE MARCHE LOCAL III : LE MARCHE AMONT IV : DIAGNOSTIC INTERNE V: STRATEGIE DE L’ENSEIGNE : VI : STRATEGIE D’ENTREPRISE, LES 4P ALIMENTAIRE NON ALIMENTAIRE I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE : A) : MARCHE NATIONAL LA GRANDE DISTRIBUTION EN FRANCE 1 ) LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE EN FRANCE : - UN CONSOMMATEUR-ZAPPEUR PRESSE, SOUCIEUX DE LIMITER AU MAXIMUM SON BUDGET

l'entreprise : le modèle de la Chaine de Valeur de Porter. Analyse mixte : la matrice SWOT. Définition des objectifs. (volume de vente, CA, profit, PdM, notoriété, image) Choix de la stratégie marketing. Decisions stratégiques sur le marketing-mix (les "4P') Définition du budget marketing et de l'analyse de sensibilité 1. La mission, la vision et les valeurs de l'entreprise La mission de l'entreprise répond à la question "Que faisons-nous ?" et statue ainsi sur l'état actuel. La vision de l'entreprise

plus responsable. *Il achète des objets d’occasion, répare, utilise les objets le plus longtemps possible. Le marché du dépôt vente s’élève à 6 milliards en 2008, la seconde main sur internet à 3 milliards d’euros grâce à eBay et Priceminister. La FNAC elle-même s’est mise à l’occasion dans ses rayons , de même qu’Orange qui propose à ses clients le rachat de leurs vieux mobiles pour les revendre ensuite dans les points de vente. *Il recycle ou porte au recyclage pour une production certes mais

joueur est devenu l’acteur ce qui brise sa passivité. Quelles sont les compétences distinctives de Nintendo ? Pour définir les compétences distinctives de Nintendo nous avons décidé de passer par le marketing-mix, c’est-à-dire la politique des 4P. Le prix : Les consoles de salon ou portables sont à des prix plus bas que ses concurrents. Les prix sont attractifs et plus abordables. La promotion : Nintendo fait une nouvelle approche de la communication par la démonstration (merchandising : techniques

du problème ? « » Ce modèle en vigueur depuis près de 50 ans est donc toujours d’actualité mais nombreux ont été les téméraires à contester sa véracité. Plutôt que de réfuter l’indéniable, tout le monde s’accorde à penser que le modèle des 4P est pertinent. Mais les années aidant, il est pour beaucoup incomplet. Ce fût donc une véritable course aux « P » que se sont menés successivement Boom et Bitner en 1992 avec l’ajout de People, Process et Physical Evidence, ainsi que Weingand avec Prelude

marketing se base sur l’action seulement, en oubliant les 2 autres dimensions. B) Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture :

façon classique de présenter les actions à employer est la notion de marketing-mix. Ce dernier correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. La variables d’action du mix-marketing (les 4P) sont : le produit (Product), le Prix (Price), la distribution (Place) et la communication (Promotion). 9 Chapitre 2 : Le Marché Le marché est un lieu sur lequel se rencontrent des producteurs (taille, technologie, produits, politique commerciale)

d’un critère : du point de vue du client, c’est l’impact que pèse la caractéristique d’un composant sur son acte d’achat, comparativement aux autres Aligner la stratégie et les moyens sur les attentes des clients : au lieu de partir du mix marketing (4P), on part des attentes du client, et on adapte l’offre et la relation à ses attentes, exprimées ou implicites Goulet d’étranglement : c’est un passage obligé, une caractéristique essentielle du produit qui estompe toutes les autres. Ex. : le PC est-il