4p G Star

gras. Si les explications données font appel à d’autres notions mercatiques, vous pourrez cliquer sur les mots clés (qui apparaissent en bleu ou en violet) pour avoir directement la définition et les explications sur ces notions. A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z, TERMES OU ABREVIATIONS A AACC ABOVE THE LINE ABUS de domination économique ABUS de faiblesse ACCES (moyens d’accès aux marchés étrangers) ACCESS PRIME TIME ACCESSIBILITE (d’un marché

La concurrence. 42 4) Le produit. 43 E - Schématisation du système. 45 - 11 - F - La fonction marketing au sein de l'entreprise. 46 1) L'optique production. 46 2) L'optique produit. 46 3) L'optique vente. 47 4) L'optique marketing. 47 G - La conversion des entreprises au marketing. 49 H - Objectifs du marketing. 51 I - L'achat et le degré de satisfaction. 53 1) Le comportement d'achat. 53 2) La valeur perçue par le client. 56 3) Le risque perçu par le client. 58 4) Le processus

Internet: un outil de vente 24 III. Adapter sa présence Web à son mix marketing A. Connaître son marché 30 B. Adéquation au mix marketing 31 C. Politique de produit 32 D. Politique de prix 33 E. Politique de distribution 34 F. Politique de promotion 37 G. Politique d’implication de l’internaute 37 13 21 30 IV. Un site à son nom 41 A. Où acheter un nom de domaine et comment savoir s’il est disponible? 41 B. Comment récupérer un nom de domaine? 42 V. A. B. C. Une page d’accueil à son image 43 Les

mise en œuvre sur le marché des décisions stratégiques de choix de cible et de positionnement. L’expression de « marketing mix » recouvre l’ensemble des moyens d’action que l’organisation peut employer afin d’atteindre ses objectifs. La typologie des « 4P » proposée par Neil Borden en 1948 pour décrire les variables élémentaires du mix (le produit, le prix, la publicité et la place dans les canaux de distribution) tient même lieu pour beaucoup de praticiens de véritable théorie du marketing. Le marketing

Secrétaire national de la Ligue de l’Enseignement Des hauts fonctionnaires dessinent un recadrage de l'Ecole Ils ont servi des ministres de droite et de gauche. Six anciens directeurs du ministère (J.P. Boisivon, C. Forestier, J.-C. Luc, J. Richard, G. Septours et B. Toulemonde) dressent dans Le Monde des priorités de gestion pour l'Ecole. "Il subsiste certes des besoins incontestables, notamment ceux des universités et de la scolarisation des publics défavorisés, au collège et au lycée. Mais, compte

d’affaires total groupe 4,967 L’Oréal Division de L’Oréal Produits de luxe (2) (cotée en Bourse) LVMH Parfums et Cosmétiques Division de LVMH (cotée en Bourse) 4,399 2,519 756 222 580 (E) 56 (E) 16,416 15,306 Procter and Gamble Filiale de P&G Produits de Prestige (cotée en Bourse) Chanel Coty Prestige Filiale de Chanel (privée) Filiale de Coty Beauty & Prestige (privée) Société indépendante (cotée en Bourse) Société indépendante (privée) 1,300 (E) 1,300 (E) 1,280 280 (E) NA NA 130

exploitation Chiffre d’affaires total groupe 4,967 529 317 4,967 L’Oréal Division de L’Oréal Produits de luxe (2) (cotée en Bourse) 4,399 756 580 (E) 16,416 LVMH Parfums et Cosmétiques 2,519 222 56 (E) 15,306 Procter and Gamble Filiale de P&G Produits de Prestige (cotée en Bourse) 1,300 (E) 280 (E) 130 (E) 54,400 Chanel Filiale de Chanel (privée) 1,300 (E) NA NA 3,600 (E) Coty Prestige Filiale de Coty Beauty & Prestige (privée) 1,280 NA NA 2,320 Clarins Société indépendante

très souvent mises en œuvre sans les marketers. Il existe en fait deux marketing : un marketing Stratégique qui se préoccupe du positionnement de l’entreprise, de ses produits et de définir la façon d’approcher le marché, en fixant notamment les fameux 4P ; et un marketing Opérationnel qui comme son nom l’indique assume la mise en œuvre de la stratégie et en particulier coordonne l’ensemble des moyens dont dispose l’entreprise pour influencer, dans un sens favorable à la réalisation de ses objectifs

d’affaires total groupe 4,967 L’Oréal Division de L’Oréal Produits de luxe (2) (cotée en Bourse) LVMH Parfums et Cosmétiques Division de LVMH (cotée en Bourse) 4,399 2,519 756 222 580 (E) 56 (E) 16,416 15,306 Procter and Gamble Filiale de P&G Produits de Prestige (cotée en Bourse) Chanel Coty Prestige Filiale de Chanel (privée) Filiale de Coty Beauty & Prestige (privée) Société indépendante (cotée en Bourse) Société indépendante (privée) 1,300 (E) 1,300 (E) 1,280 280 (E) NA NA 130

va pouvoir faire l’économie d’un véritable plan marketing grâce aux miracles du marketing viral. Le « buzz » peut effectivement s’orchestrer pour limiter les investissements marketing40, mais il n’économise pas d’une bonne exécution des basiques des 4P (produit, prix, placement, promotion). De plus, il est adapté à certains types de sites web, notamment les réseaux sociaux, mais pas à toutes les activités du secteur des TICs. 36 Cette liste est inspirée de cet article de Don Dodge : « Why company