5 Forces Porter E Leclerc

-Lucie SMITH Origin’All Café Chocolat Thé PLAN DE COMMUNICATION Mme LECLERQ 2010-2011 1 SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise 3 Contexte général 5 Origin’All Café et son marché Étude de la gamme, du produit, des marques… Étude de la concurrence Étude du consommateur Communication antérieure Le positionnement 5 6 7 8 9 11 La stratégie de communication 13 Concept du plan de communication 16 Le mix de communication 17 Les moyens de communication médias Description des médias

3) Positionnement global et image (Notoriété/image – Positionning map) ..................26 4) Analyse SWOT.................................................................................................................................27 5) Chaine de valeur...............................................................................................................................29 Conclusion de l’analyse interne ....................................................................

C’est un régime collégial dont l’un des membres est le président. La présidence est extrêmement courte. Elle dure trois mois et se fait par roulement entre les cinq. On a alors une alternance. Les directeurs sont élus pour cinq ans et renouvelable par 1/5 tous les ans. Cette organisation à cinq étaient supposés empêcher la prédominance d’un seul mais, en vérité, il y avait deux clans : le triumvirat qui gouvernait et les deux autres qui s’opposaient. Les directeurs avaient comme tache non pas d’administrer

: 3 mois - Domaine : Environnement Conditions du stage : Restauration possible. Logement possible. ligne sde ramassage vers Lyon et Bourg en bresse Tuteur : IDEF Bon Joël N° P.T.T : 04 74 34 39 37 - N° PNIA : 8112783937 N° fax : 0474343866 - E-Mail : joel.bon@air.defense.gouv.fr Page 4 Stage Armée de l'air Référence CAJ/EMAA/1474 Adresse géographique : AA/SIAé/AIACP Atelier Industriel Aéronautique de Cuers-Pierrefeu - BP 80 - 83 390 CUERS Adresse militaire : Sujet : Au sein de

–ensemble d’individus distincts aux comportements homogènes (Marques, produits) pour mener des actions commerciales. Elle sert à : Répondre aux attentes des clients mieux que les concurrents Exploiter de nouvelles opportunités de marché Concentrer ses forces pour mieux optimiser ses dépenses marketing Une segmentation de l’offre répond souvent à une segmentation comportementale (exemple des eaux). Il existe 2 méthodes de découpage : Segmentation Typologie -Segments distincts/mesurable -Mise en place

1er magasin Aristide Boucicaut s’associe à Justin Videau, propriétaire d’un magasin de nouveautés de 100m² à l’enseigne du Bon Marché Métamorphose de la petite boutique en un grand magasin (le premier du monde) Mise en pratique d’idées nouvelles E. Zola et son roman « Au Bonheur des Dames », consacre une partie au commerce moderne Le Bon Marché : La marchandise était exposée à la clientèle avec le prix indiqué. Apparition de la notion de « marge ». Woolworth (1879) Frank Winfield Woolworth

chaud et orageux, précipitations moyennes), océanique (hiver doux, été frais, précipitations abondantes et assez bien réparties durant l’année), méditerranéen (été chaud et sec, hiver doux, précipitations souvent violentes) et le climat de montagne. 5 LES FLEUVES Le réseau hydrographique français est très dense. Le plus grand fleuve français est la Loire, longue de 1010 km dont la navigation maritime n’est possible que dans l’estuaire. La longueur de la Garonne est 525 km; ses crues sont d’une

LE MARKETING STRATEGIQUE : QU’EST-CE-QUE C’EST ? DEFINITION DU MARKETING STRATEGIQUE  La stratégie d’une entreprise correspond à une configuration cohérente d’activités visant à lui permettre de faire la différence par rapport à ses concurrents » PORTER  Le marketing stratégique concerne la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence : sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle séquence (pionnier, suiveur, etc.) » DUBOIS & JOLIBERT MARKETING STRATEGIQUE 2013 Ŕ 2014

développement durable est facile à définir: si votre arrière-grand-père, votre grand-père et vos enfants restent des consommateurs fidèles de Nestlé, alors nous avons travaillé de façon durable. Et ceci est le cas de plus de 5 milliards de personnes dans le monde ». Michel-Edouard Leclerc: « De tout temps les marchands ont su récupérer les bons slogans » . Le développement durable est un pléonasme au niveau de la définition ( développement= self-sustaining growth – croissance durable par elle-même – pour

critique1, et dont l’enjeu est d’en comprendre la nature, l’origine et les conséquences possibles pour ses activités. Cependant, la fragmentation des approches et l’absence de cadre intégrateur ne permettent pas actuellement de repérer les lignes de forces de ces mouvements, leurs directions respectives, ni au-delà, la géométrie d’un sujet dont les essais de définition sont rares. Un effort de clarification s’impose, en dépit d’une difficulté à circonscrire une large palette d’expressions, dont certaines