5 Forces Porter E Leclerc

: INTRODUCTION 4 1. 2. 3. 4. 4 5 5 5 OPTIQUE DE RELATION AVEC LE CLIENT CONCEPT CLES DEMARCHE EN 4 ETAPES METHODES ET TECHNIQUES CHAPITRE 2 : LES MARCHES ET LEUR DYNAMIQUE I. A. B. C. D. II. III. IV. V. LE MARCHE CARACTERISTIQUES D’UN MARCHE LES INDICATEURS QUANTITATIFS D’UN MARCHE STRUCTURE DU MARCHE LE MARCHE DANS UNE OPTIQUE MARKETING L’ENVIRONNEMENT MARKETING LES FACTEURS DU MACRO-ENVIRONNEMENT LES FORCES DU MICROENVIRONNEMENT LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE

LEAE03-2 – GESTION 4 Semestre 5 - LICENCE LEA COURS DE MARKETING Martine de Lavergne Année 2004 - 2005 1 PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites 1. APPROCHE ANALYTIQUE 1.1. Analyse externe 1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4. 1.1.5. Le macro environnement Le marché Le comportement de l'acheteur La concurrence La distribution 1.2. Analyse interne 1.2.1. Identification des éléments de performance 1.2.1.1. Satisfaction des clients

semaine Seizième semaine a Le mystère de l’usine I. II. III. b c d e f Le mystère de la machine Le mystère de la fabrication Le mystère du “tour de main” Transformations souhaitables Organisation de l’usine À la recherche de l’embauche Dimanche de Pâques Deuxième boîte, du jeudi 11 avril au mardi 7 mai, Garnaud, Forges de Basse-Ingre, rue du Vieux-Pont de Sèvres, Boulogne-Billancourt Simone Weil, La condition ouvrière (1951) 5 g h i j Pour la deuxième fois, à la recherche du boulot Renault

|Pages 4 et 5 | |Annexe 2 |Nature & Découvertes surfe sur la vague naturaliste |Page 5 | |Annexe 3 |À quelles nouvelles tendances de consommation assiste-t-on ? |Page 6 | |Annexe 4 |Développement durable : un nouvel élément de différenciation |Pages 6 et 7 | |Annexe 5 |Le marketing

passant par une clientèle haut de gamme pour les 35/ 55 ans. * En ce qui concerne la stratégie d’implantation, les deux frères ont choisi des emplacements stratégiques dans Paris, près de grands axes et à proximité de grandes enseignes de prêt à porter et de clubs de gym : * Le premier a été implanté dans le Forum des Halles de Châtelet car celle-ci étant la gare autoroutière la plus importante d’Europe. Le magasin du Forum attire une clientèle jeune de 15 à 35 ans pratiquant surtout de la

situées à Saint Jacques et à Semécourt font parties du secteur Lorraine Nord avec pour responsable Christophe THIEL. Ce secteur est composé de 10 boutiques ; Forbach, Borny, Serpenoise, Mont Saint Martin, Moulin Les Metz, Saint Avold, Thionville Leclerc, Thionville Paris et les deux boutiques citées précédemment. La boutique Semécourt est celle qui contribue le plus au chiffre d’affaires du secteur, à hauteur de 25%. Le point de vente à Semécourt, dans lequel j’ai passé le plus de temps est composé

Alinéa propose une gamme de produits large, profonde et développe sa communication sur une politique de bas prix et de déco. En revanche, Alinéa reste fortement concurrencer par Ikea, son principal et redoutable concurrent. Après avoir repéré les forces et les faiblesses du magasin Alinéa Herblay, il est important d’identifier les différentes fonctions managériales présentes au sein de l’enseigne et plus particulièrement du magasin. L’ensemble des magasins de l’enseigne sont régis par les services

le marché des fromages, que ce soit au niveau national ou mondial. Les buts : Les buts sont ici représentés sous la forme de piliers. Chaque pilier correspond à une promesse qui traduit notre engagement vis-à-vis des parties prenantes concernées. Ces 5 piliers, issus du groupe BEL, font que la vache qui rit est l’une de marques les plus connues et respectée sur le marché. Pilier 1 : Des produits aux bénéfices nutritionnels accessibles Concevoir des produits qui apportent un bénéfice nutritionnel adapté

démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé. Du marketing de masse au marketing segmenté Le marketing de masse : « Le client ne peut choisir que la couleur…

Quelques recommandations 42 CONCLUSION 44 MOTS CLES 44 BIBLIOGRAPHIE 46 ANNEXES 46 Annexe 1 : Les produits Weekendesk 46 Annexe 2 : Guide d’entretient 48 Annexe 3 : Opérations de partenariat 49 Annexe 4 : Etude client réalisée online 50 Annexe 5 : Exemples de communication presse et internet 56 Note de synthèse Le choix de ce sujet a été motivé à la fois par rapport à un intérêt prononcé pour le marché du tourisme et du loisir mais aussi par curiosité, face à la montée spectaculaire