5 Forces Porter Leclerc

REMERCIEMENTS……………………………………………………………………………………………………………..2 INTRODUCTION………………………………………………………………………………………………………………..3 I) Un peu d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER

Externe a) Analyse de la MODE TC b) Environnement PESTIEL CD c) Analyse concurrentielle 2) Analyse Interne d) Cycle de vie des DAS e) Analyse du portefeuille d’activité f) Forces et faiblesses du mix g) Alternatives stratégiques I) Diagnostic h) SWOT II) Stratégie i) Stratégie globale j) Axes majeures k) Segment l) Ciblage m) Positionnement

Heureux 1. identité de l’entreprise 2. Histoire 3. Stratégie opérationnelle 4. Les clients / la cible 5. La concurrence 6. Le positionnement 7. L’Organisation du service 8. Profil de Poste II. Le marché 1. Les séniors 2. Analyse de marché Séniors et l’alimentaire 3. Analyse de marché Séniors et d’internet 4. Jours Heureux et son marché a. Positionnement b. Analyse stratégique (Porter) 5. Diagnostic SWOT III. La problématique 1. Etats des lieux du web 2. Les moyens IV. Le projet

derrière RedBull et les MDD. Les MDD talonnent aussi le Leader avec ses 15% de parts de marché en GMS. Leur développement est dû en partie à l’évolution des MDD en générale sur toute sorte de produits. Les grands distributeurs comme Carrefour ou Leclerc créent de plus en plus leurs propres marques et n’hésite pas à les mettre en avant dans leurs rayons. Les produits qu’ils proposent contiennent des ingrédients similaires avec souvent un produit plus doux contenant de la caféine naturel de guarana

Crise de la Ruhr Janvier Occupation de la Ruhr par la France et la Belgique. 1923 ´ 9 novembre Tentative de coup d’Etat de ` Hitler et Ludendorff a Munich. 1924-1928 ´ ˆ Periode de tatonnement des nazis. 1924 ´ ´ ` Fevrier Debut du proces Hitler. (5 ans de ´ ` ´ forteresse reduits a 9 mois). Redaction du ´ tome I de Mein Kampf resumant sa doc´ ´ trine (superiorite de la race aryenne, domination allemande en l’Europe, espace vital, ´ antisemitisme, etc.) 1924-1928 ´riode de de ´tente internationale

Introduction I °) Analyse commerciale 1-1°) Fiche d’identité du groupe Carrefour 1-2°) Historique du groupe carrefour 1-3°) Présentation et activité de l’Unité commerciale 1-4°) Activité de l’Unité commerciale et du réseau sur son marché 1-5°) L’offre de services associés 1-6°) Les principaux concurrents sur le secteur 1-7°) Positionnement de la marque 1-8°) La structure de mon Unité commerciale II°) Présentation du rayon «  fruits et légumes » 2-1°) Organigramme du rayon

déroulement de la logistique. * Chauffeur livreur : il prend contact avec le client pour confirmer les tournées, puis met les produits en service en expliquant leurs fonctionnements. Politique de recrutement (en %) : CDI | 95% | CDD | 5% | TEMPS COMPLETS | 80% | TEMPS PARTIELS | 20% | FEMMES | 25% | HOMMES | 75% | Politique de rémunération : On peut calculer le salaire versé aux employés de la manière suivante : * il y a tout d’abord la base fixe qui évolue selon l’échelon

racheter les produits Développer des produits pour concurrencer les produits déjà bien implantés sur le marché Développer/innover des produits pour atteindre des nouveaux consommateurs 1Elisa Medico 5. Quelles sont les étapes chronologiques d’une stratégie marque ?  Partie 1 : le capital marque 5 types d’attitude à l’égard de la marque : - Client change de marque parce qu’il est souvent motivé par le prix (ex : gde distribution) - Client satisfait et ne voit pas de raison de changer de marque

la conférence de Yalta), alors que les soviétiques sont à proximité de Berlin. b- l'effondrement du front allemand à l'ouest. Une fois le Rhin franchi, les Alliés ne rencontrent qu'une faible opposition, les Allemands regroupent leurs dernières forces pour faire face à l'armée rouge. Les villes allemandes sont massivement bombardées, comme Dresde en février 1945, les offensives alliées permettent de libérer les camps nazis, où les Américains découvrent la réalité terrifiante de l'univers concentrationnaire

........................................................................................................................... 13 III-2 Notions d’avantage concurrentiel (Selon PORTER).................................................................... 14 III-3 Notion de rivalité élargie : 5 (+1) Forces de Mickaël PORTER.................................................... 14 III-4 L’effet d’expérience ..........................................................................................