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CHANEL LIM Holine - MALDY Julien – YU Li Master 1 Gestion des Organisations Année 2009 / 2010 INTRODUCTION…………………………………………………………......4 I. Présentation de l’enseigne Chanel……………………………………....5 A. Historique…………………………………………………………….5 1) Fiche signalétique………………………………………………...5 2) Histoire de Chanel : de Coco Chanel à Karl Lagerfeld…………....6 3) Les spécificités de Chanel, découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents…………………………………….8

artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé". Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée de 1 à 5, la deuxième de 20 à 24. Elle choisit le n°5 et dit: "Je lance ma collection le 5 mai, 5ème mois de l'année, laissons-lui le numéro qu'il porte et ce n°5 lui portera chance", voilà d’où vient le nom du parfum le plus connu au monde. Le flacon est dessiné par son amant le Grand-duc Dimitri selon un design épuré et sobre s’opposant

VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre

Wertheimer. La première boutique CHANEL, « Chanel Modes », est ouverte à Paris à 1910. Dès lors, la maison CHANEL ne cesse de grandir, des magasins sont peu à peu ouverts dans l’hexagone. En 1917 nait la plus emblématique des créations CHANEL, le parfum N°5, premier parfum composé du marché. Elle est également célèbre grâce à son élégante petite robe noire ainsi que son tailleur en tweed. Un certain nombre de tenues emblématiques de la maison sont donc nées. Coco Chanel participa à la révolution de la

La distillation Elle consiste à extraire le parfum par vapeur d'eau dans un alambic. L'alambic est une cuve en acier surmontée d'un tuyau en serpentin dans laquelle on place les végétaux et 5 à 10 fois leur volume d'eau. La cuve est chauffée et mise sous pression, pour que la vapeur entraîne l'odeur du produit. En traversant le serpentin et en refroidissant, la vapeur se condense et l'on obtient de l'huile essentielle. L'extraction Une

La présence de nombreuses stars est aussi un phénomène qui accentue cette note artistique : les marques internationales cherchent des porte-paroles de notoriété mondiale et à la hauteur de leur talent . Inauguré par la saga des campagnes Chanel N°5, le mariage publicitaire des stars et des Maisons de Luxe semblent s'accentuer. Aujourd'hui, l'image de Chanel Couture passe par celle de Vanessa Paradis, de J'Adore par Charlize Théron, de Louis Vuitton par Uma Thurman, de Tag Heuer par Steve Mac Queen

Gabrielle Chanel dite Coco Chanel  Création du premier atelier modiste à Paris en 1909, d’un salon et d’une maison de couture à Biarritz  Coco Chanel inspire un style révolutionnaire  1921: ouverture de la gamme cosmétique avec le parfum Chanel n 5 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images  Aujourd’hui, l’entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010  Capital de Chanel de 80 200 000 euros 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty

- Le segment « expression de soi » (34%) correspond à l’attribut « tenue du parfum », à la conséquence « élégance » et aux valeurs « en accord avec sa personnalité », « respect des autres », « hédonisme ». Ce segment est relié aux parfums Chanel n°5 et Jean-Paul Gaultier. -Le segment « visibilité sociale » (17%) est associé aux attributs fondés sur le nom de la marque et le prix, à la conséquence « signes distinctifs » ainsi qu’aux valeurs d’ « appartenance à un groupe» et de « reconnaissance

de la parfumerie et couvre plus de 3 quart des exportation . On prête à l'huile de multiples propriétés notamment en aromathérapie et en parfumerie de luxe ( comme dans le « Nina Ricci » , « Wind Song » , « Matchabelli », ou encore dans « Chanel N°5 » ) . elle entre dans la composition des produits cosmétiques . L'huile est utilisée dans les industries du secteur agro-alimentaire . Avec la forte demande international et notamment avec la rupéisation de Mayotte , on pourrait voir grimper la production

rue Cambon à Paris. Elle connut vite un réel succès et une clientèle fidèle qui lui permit d'ouvrir d'un autre enseigne dont une à Biarritz et l'autre à Deauville. Dans les années 1920, Chanel crée sa marque de parfum et sort son premier parfum le n°5. Elle ouvre aussi durant ces années sa marque d'accessoires qui sont très vite exportés aux Etats-Unis. Dans les années 1930, Chanel lance une collection de Haute joaillerie mais la crise de cette époque fait chuter l'entreprise. Après la mort de Coco