Abercrombie Analyse Stratégique

Marketing Stratégique Principes de marketing, Kotler, 10 eme Edition, Pearson. Contexte et fondements du Marketing I- Contexte des marchés (o /d) TIC et libéralisation des marchés développe l’intensification des échanges. Il a eu de grosses marques qui ont eu des stratégies d’internationalisation et de globalisation (coca). Les marques sont sensibles à cela et elles doivent s’adapter (adapter l’offre) comme mc do. (Prix, taille des menus) Le marché est de plus en plus concurrentiel et

Exemple : Nespresso et le « What else » Enjeu marketing pour demain : Besoin de retrouver des sources de valeur, besoin de caressage et de sens => Développement des fonctions projectives du marché. Le Marketing c’est développer des choix stratégiques. (Abercrombie and Fitch, transformer des T-shirt en expérience théâtralisée) A&F fonctionne sur le model Attirer, Transformer, Fidéliser, Evangéliser (les clients deviennent des missionnaires de la marque) Le marketing c’est aussi un œil particulier

environnement du point de vente un outil stratégique. Celui-ci doit en effet permettre aux distributeurs de se différencier et de fidéliser leurs clients en leur offrant des conditions de shopping agréables. De plus en plus nombreux sont aujourd'hui les points de vente où se mêle la diffusion de musique et d'odeurs dans des environnements colorés. Eace à ce constat, trois questions fondamentales se posent. Le marketing sensoriel représente-t-il seulement un outil stratégique destiné à renforcer le positionnement

suivantes dans sa réflexion stratégique : • Quelle position recherchons-nous sur notre marché national mais aussi en Europe et dans le monde ? • Qui sont nos concurrents « globalement » et quels sont leurs moyens et leurs stratégies ? • Où doit-on produire de manière à aborder le marché de la façon la plus concurrentielle possible ? • Quelles sont les meilleures sources d’approvisionnement à l’échelle globale ? • Nous faut il conclure des alliances stratégiques (fusion, partenariats) et si

Le Soir (http://www2.lesoir.be/lifestyle/air_du_temps/2011-08-03/grosse-offensive-des-marques-us-854618.php) Grosse offensive des marques US JEAN-FRANCOIS MUNSTER mercredi 03 août 2011, 12:30 Forever 21, Abercrombie et Fitch, Hollister… de nouvelles enseignes textiles internationales débarquent en Belgique. Une preuve de l'attractivité du marché belge. Pourtant certains grands noms manquent. Une file de consommateurs attendant l’ouverture du premier magasin belge de Forever 21, rue neuve

ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL INTENSE. .................................................................................... Page 9 Sous-partie A - Diagnostic externe : Un environnement concurrentiel intense. ........... Page 9 Sous-partie B - Diagnostic stratégique interne : Un business modèle efficient. ......... Page 18 Deuxième partie : II-LES ACTIONS MERCHANDISING MISES EN PLACE PAR AMERICAN EAGLE OUTFITTERS. ..........................................................................................

de 578 millions d’euros*. Les Français en achètent près de 3 millions par an. *Source IFM http://www.passcreamode.com/Marches-et-produits/Marche-et-Produits/Pret-a-Porter-Masculin La distribution de prêt-à-porter masculin à l’horizon 2013 Analyse du marché, panorama des circuits de distribution et décryptage des principaux leviers de croissance Les distributeurs de PAP masculin sont pris en étau entre l’amont et l’aval de la filière En 2011, les distributeurs de prêt-à-porter masculin

l’on vit dans un environnement en constante évolution. Le marketing c’est donc : * une réponse à des besoins en offrant un produit ou un service * voir les tendances du consommateur * analyser l’environnement (analyse swot) * créer des besoins * analyser le marché (principe de l’offre et de la demande) Le Business to Customers est une société qui va s’adresser à un consommateur final. Ce sont les marchés de grande consommation. (Wal-Mart : les prix les moins

CONTROLER Ni contrôler les résultats présents sur la première page de Google 13 2. L’impact de l’E-réputation sur les marques #2 5 1 14 L’IMPACT DE L’E-RÉPUTATION SUR LES MARQUES Une mauvaise E-réputation influe sur le business LE BAD BUZZ ABERCROMBIE & FITCH Conséquences Le PDG déclare que sa marque ne s’adresse pas aux personnes corpulentes Une enquête démontre que les vendeurs sont choisis sur des critères physiques A&F refuse de donner des vêtements à des associations et préfère les détruire

se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, délivrant et communiquant de la valeur ». (Dès fois un achète l’image : les pull Abercrombie ne sont pas de très bonne qualité mais on achète une image). 2. Que peut-on marketer ? Tous les biens peuvent être marketer (huile