Abercrombie & Fitch

commercial. Sons, lumières, odeurs, sens du toucher, animations distrayantes sont faits pour que le visiteur s’oublie. Harrods détient le record du temps passé dans un magasin: 2h20 en moyenne! Une inspiration qui vient peut-être des enseignes Abercrombie et Fitch, qui dans un style totalement opposé combinent éclairage, musique, et signature olfactive. Le segment de clientèle est jeune, la boutique ressemble plus à une boite de nuit qu'à un magasin; pas de variations pour ses lumières fortes et le volume

variables situationnelles Le contexte peut-être défini à partir de l’environnement physique, de l’horizon temporel, de l’environnement social. L’environnement physique Il s’agit des caractéristiques physiques du lieu d’achat. Exemple typique : Abercrombie & Fitch : L’atmosphère particulière des boutiques et permet au client de vivre une expérience originale. L’horizon temporel Il s’agit du moment où le consommateur fait son achat ou du temps dont il dispose pour effectuer son achat. On va mesurer l’attachement

Par exemple le groupe Vinci joue de la musique classique dans ses parkings, ce genre de musique qui devrait empêcher les adolescents de rester excessivement dans les lieux. Contrairement aux autres enseignes, la célèbre marque de vêtements Abercrombie and Fitch qui est destinée aux jeunes, diffuse une musique très forte afin de décourager les plus âgées d’y accéder. Le tableau 4 illustre ce phénomène.De plus, il s'avère que le rythme de la musique influence la vitesse du client. Si le tempo est vite

l’originalité de leur offre (originalité des produits proposés et/ou de l’aménagement). Figure 4 : Représentation des nouveaux concepts dans l’espace Prix/ Différenciation 10 Différenciation + 9 SALOMON CHRISTIAN LOUBOUTIN AVENTURE DES TOILES ABERCROMBIE & FITCH 8 ETAT PUR ïD KIDS HOLLISTER 7 JAG ZOEPPRITZ KICKERS CASINO SHOPPING MAISON MOMONI OVS Industry FREEMOOS LAVINIA KIDSPACE ALDO AS ADVENTUREKBANE CONCEPT STORE 44.44 STEFANEL AUBERT ELISE ANDEREGG BANANA REPUBLIC ICE WATCH GEORGE HOGG POURCHET

termes de mode et de rapport stylequalité-prix. Encore plus récemment, la mondialisation du paysage commercial s’est encore accentuée avec l’arrivée de chaînes venues d’horizons plus lointains : le Japon (Uniqlo) et, surtout, les Etats-Unis (Abercrombie & Fitch, Forever 21…). Pour ces acteurs, cherchant des pistes de développement hors de leurs marchés nationaux saturés, la France – et notamment Paris- constitue toujours une porte d’entrée vers les grandes capitales européennes. En permanence, les

du centre commercial : une multiplication de concepts dans des décorations soignées et attractives, une belle mise en valeur des produits, des magasins "plaisirs" d'une surface rarement inférieure à 200 m2 – mode (American Eagle, Wet Seal, Abercrombie & Fitch, des concepts de magasin calqués sur le style de vie des teenagers, Gap détrôné ?) – lingerie et parfumerie (Victoria Secrets, un décor "rococo", des affiches de stars) – magasins spectacles (Warner Bros et The Disney Store) – concept hybrides

concurrents étrangers de renom. 3.2 Contexte macro-économique du secteur a. Espace concurrentiel Lorsqu’on parle du secteur du prêt-à-porter, on fait tout aussi bien référence à la chaîne dite ‘bas de gamme’ H&M qu’aux moyen de gamme, tel Abercrombie & Fitch, ou encore le haut de gamme, dans lequel se situe Natan. Il existe plusieurs milliers de marques de prêt-à-porter dans le monde, dont une bonne centaine est connue internationalement, comme Benetton, Zara, Armani, et bien d’autres. Nous

arrêt Abercrombie & Fitch de 2010 laisse penser qu’on pourra revendiquer une exploitation d’un signe légèrement modifié uniquement dans l’hypothèse où on a une marque générique enregistrée. En revanche, s’il y a une multitude de signes, d’initiales, un nuage de propriétés entourant le signe distinctif, alors le juge est apparemment tenu de rechercher si l’un des marques correspond effectivement au signe exploité et si ce n’est pas le cas, il pourra prononcer la déchéance. Ainsi, Abercrombie a été

appelle Pierre, dit Colin en français de but en blanc après que les autres se furent présentés. Quand je prends le métro, je fais des prouts. – On a plein de touristes étrangers, dit la fille qui n’était pas Lindsey, une grande bringue très Abercrombie and Fitch dans son débardeur moulant et qui avait en plus - comment le dire poliment - des lolos énormes. La fille était super sexy, dans le genre anorexique à dents blanchies qui plaît aux mecs - mais pas à Colin dont ce n’était pas du tout le genre

Maffesoli (1990): l’identité devient une expérience, un itinéraire. L’identité d’un consommateur tient à la situation concrète de l’acte consommatoire auquel il prend part. D’où la sophistication de certains lieux de vente, comme les boutiques Abercrombie & Fitch qui aspirent et transforment le 88 Hugon S. 2011. Communauté. Communications - 2011/1 - n° 8. 88 consommateur. D’où aussi la participation effrénée aux soldes, rite païen qui facilite une sorte d’accession à l’expérience du sacré