Adidas Reebok

spécialisée dans les combinaisons _Quechua pour la montagne _B Twin pour le cyclisme _Kalenji pour le running Go sport propose une gamme de produits mode, les prix sont donc plus élevés car Il y a des marques en exclusivité telles que Nike, Adidas et Reebok. II- Dossier mercatique I- Approche technique de la ligne de produits : Ligne de produits : filet de tennis de table Set Rollnet

manifestations sportives médiatisées à travers le monde. Le support est la télévision. Ce processus d'internationalisation sportive va favoriser l'apparition de nouveaux acteurs; Les firmes multinationales, qu'elles appartiennent à la filière sportive (Nike ou Adidas...) ou à celle des produits de grande consommation (Coca-cola, Mac Donald...). Le sponsoring est un terme très récent. On pourrait penser que son ancêtre est le mécénat: pratique qui consiste à participer matériellement ou financièrement à une

La technologie est au coeur de la bataille commerciale que se livrent les fabricants d'articles de sport, qu'il s'agisse de disciplines émergentes ou traditionnelles. Sur les marchés de masse, les géants de la chaussure de sport que sont Nike, Adidas et Reebok ont initié le concept de «techno-marketing» qui repose sur une habile combinaison d'innovations techniques et de stratégies de communication élaborées14. Le concept s'est aujourd'hui largement diffusé au sein du secteur car, en définitive, l'innovation

Britney Spears, Lorie ou encore Thierry Henry. La promotion vient en renfort des messages publicitaires. En effet, la création d'événements et d'opérations spéciales est un phénomène qui prend de l'ampleur depuis ces dernières années (par exemple le Adidas Streetball). Cependant, les adolescents ne sont pas dupes de ces opérations commerciales et sont parfaitement conscients des enjeux qu'ils représentent pour les marques et sont de moins en moins sensibles aux discours commerciaux qui idéalisent la

de sports. Il distribue d’une part les produits des fabricants des grandes marques de sport tel que Nike, Adidas ou Puma. Et d’autre part, ses propres articles sous forme de marque propre. Grâce à l'étendue de son réseau et à la puissance de sa centrale d'achats, Intersport a construit des relations privilégiées avec les grandes marques internationales à forte notoriété (Adidas, Nike, Reebok,…). La centrale d'achats détermine les assortiments et négocie les meilleures conditions avec l'ensemble des

Une communication de proximité qui permet aux marques d’être en relation directe avec ses publics, très efficace auprès d’une population jeune moins sensibles aux media traditionnels. Récupéré alors par de grands fabricants de sport (Nike, Adidas) et de grands annonceurs (majors musicales, studios hollywoodiens) en complément de la publicité traditionnelle. Le street marketing est une technique de promotion qui passe par la simple distribution d’imprimés dans la rue, qui fait appel à de

en cause. Analyse concurrentielle Les concurrents se trouvant sur le même marché que Lacoste sont nombreux. En effet, de nombreuses marques adoptent le même positionnement avec le sport. On retrouve par exemple : Nike ; Adidas ; Coq sportif ; Ralph Lauren ; Reebok ; Eden Park ; ... Toutefois, l’histoire que véhicule Lacoste lui permet de disposer d’un avantage important lui permettant de s’adapter à chaque difficulté. Lacoste : l'histoire d'un repositionnement Vitrine Lacoste Les

cabinet allemand, a réalisé un classement des plus importants sponsors d'équipe de football en termes de notoriété sur les 5 grands pays européens en 2010. Voici le classement:   1. Adidas
  2. Nike
  3. Puma
  4. Coca-Cola
  5. Emirates
  6. AIG  7. Carlsberg
   8. Audi
   9. bwin
 10. Samsung
 11. Reebok
 12. Opel
 13. Vodafone
 14.Ford
 15. Unicef
 16. Umbro
 17. Mastercard
 18. Orange
 19. Sony
 20. Heineken Les équipementiers sportifs dominent

valeurs sur lesquelles le fournisseur d’équipementier sportif Adidas s’appuie t’il : 13 MICHEL D., Stratégie des entreprises dans le sport, Paris, coll. Economica,Connaissance de la gestion, 2004, p.188 12 « Le football14 est mis en avant par Adidas comme un sport qui apprend à vivre ensemble, à respecter autrui, à partager un esprit d’équipe fait de dénouement et d’altruisme. Il s’agit d’une valeur fondamentale pour la société Adidas. Le caractère violent ou simplement viril, d’engagement corporel

sur quatre ont le projet de faire du sponsoring, et 80% en ont déjà fait. On retrouve une grande variété d’entreprises sponsors, de la PME-PMI aux grandes multinationales réalisant plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires (Coca-Cola, Adidas, Canon, Marlboro, BNP Paribas…). Ces entreprises utilisent le sponsoring dans le but d’accroître leur notoriété, leur image et leur visibilité médiatique. Ce sont les secteurs des soft-drinks, des services, de l'automobile, puis des télécommunications