Adidas Sponsoring

et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07 1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring 1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15 1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2 Mécénat et sponsoring : les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des

l’étude de la concurrence seront développées. Enfin, nous consacrerons une partie aux perspectives d’avenir du groupe. Mots clés: étude sur le marché du surfwear, quiksilver, stratégie, distribution, positionnement, marque, engagement écologique, sponsoring, sport, sportif, évènements, Rip Curl, Billabong, concurrence, internationalisation, analyse stratégique, SWOT, marketing mix, chiffre d'affaires Présentation du groupe Quiksilver, la boardriding company leader du marché de la glisse. Son histoire

Unis 47% Italie 4% Royaume Unis 5% France 7% Allemagne 8% Japon 15% Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles

stadium. Gradually we witness to a evolution into the composition of population in stadium: supporters evolved in spectators. Therefore a whole marketing logic will develop in and around stadiums: development of merchandizing and sponsoring, diversification of club activities. Moreover few stadiums become true commercial complexes. For example beside Stamford Bridge, the Chelsea's stadium, an immense real complex was built under the name of Chelsea Village. It includes

2.5 Consécration internationale 2.6 Un Galactique au Real Madrid (2001-2006) 2.7 Coupe du monde 2006 2.8 Reconversion 3 Style de joueur 4 Buts mémorables 5 Carrière extra-sportive 5.1 Revenus, sponsoring et contrats publicitaires 5.2 Œuvres caritatives 5.3 Image publique 5.4 Vie privée 6 Reconnaissance et hommages 6.1 Reconnaissance par ses pairs et par les médias 6.2 Hommages 7 Palmarès

consenties. Le tarif est minoré pour les campagnes d’utilité publique. En dehors du traditionnel spot qui peut avoir une durée comprise entre 3 et 45 secondes, il existe d’autres moyens d’être présent en TV comme les bannières autour des stades, sponsoring ( ou parrainage de programme) : il peut prendre la forme d’une association régulière d’un programme : Leroy Merlin du coté de chez vous, Darty avec la météo, ou a des participations de type jeux. Etat du droit Ce médium est très réglementé

concurrentiel. Dans le domaine du surf, les concurrents directs sont: Oxbow, Rip Curl, Billabong, … Ses concurrents indirects dans le domaine de l’outdoor sont notamment: Aigle, Timberland, … Et enfin dans le sportswear des géant tels que : Nike, Adidas, … 3/Les Influences: Sur ces marchés alliant à la fois mode et sport, les principaux facteurs d’influence sont d’ordre sociologique. Les jeunes sont attachés aux valeurs véhiculées par la marque et ont le sentiment d’appartenir à une « tribu

(site Internet de l’Olympique Lyonnais). www.latribune.fr (archives 2004-2005). www.footpro.fr , LFP. (2005). www.sport-strategie.com, interview du directeur général M. Borderias. Interview de Julien Dupont - Havas Sports, Responsable Sponsoring Ligue 1 Orange. Interview de Jean-François Jeanne - Sportfive SA, Directeur Marketing. www.canalplusgroup.com ANNEXES Annexe 1 : L’audience TV de l’OM Annexe 2 : Le football : sport consacré par les européens en 2004 Annexe 3 : Affluence

Assortiment Courir oriente son assortiment vers les chaussures de sport à 70% contre 30% pour les textiles et accessoires. Le magasin propose un assortiment de chaussures de sport de marques telles que Nike, Le Coq Sportif, Timberland, Converses, Adidas, Puma, Bensimon, New Balance, Reebok, Vans, Kawasaki, Lacoste… L’enseigne fonctionne par renouvellent de gamme sans tenir compte de la saisonnalité (ex : on peut trouver des Bensimon en Novembre). Comme nous l’avons dit précédemment, les textiles

dès 1903, une surenchère de propositions financières des villes voulant devenir étapes de la Grande Boucle ou des sponsors, ou aux JO de Séoul de 1988 qui servent à des grandes marques de tremplin pour conquérir les marchés asiatiques émergents (Adidas), sport et argent sont liés, et ce depuis longtemps. Mais ce n’est que progressivement, au cours du XX ème siècle, que le sport est devenu une activité proprement économique. 1) La consommation sportive La pratique du sport en tant que loisir, en