Adidas Sponsoring

sportif comme moyen de communication Spécialisation de 5ème Année : Management de la communication d’entreprise SOMMAIRE 3 Introduction 5 Chapitre 1 : Le cadre théorique 9 I – Définition du parrainage 9 A - Définition 9 B – Différences sponsoring et mécénat 10 C – Le parrainage différent des autres moyens de communication. 12 D – Les différents types de parrainage 13 II – Les objectifs du parrainage sportif. 15 A – Déterminer les cibles 17 B – Les objectifs 17 III – Les mesures d’effets

Juventus de Turin» Il y a également les deux géants « Nike et Adidas » qui sont les équipementiers les plus utilisé par les clubs, mais aussi par certains joueurs, en effet les 2 Superstars Messi et Ronaldo sont respectivement sponsorisés par Adidas et Nike. Sport + markt , un cabinet allemand , a réalisé un classement des sponsors d'équipes les plus important en matière de notoriété dans les 5 plus grands pays européens en 2010 : 1-adidas 11- rebook 2-nike 12- opel 3-puma 13- vodafone 4-coca-cola

rester fidèle au club de leur région ou au club qui les a formé. Les sponsors nationaux ou internationaux, quant à eux, misent sur la notoriété du club et des joueurs pour promouvoir leur produit ou leur service. Faire porter des baskets crampons « Adidas » à la vedette de l’équipe va générer plus de ventes que s’il s’agissait d’un banal joueur. Un affichage autour du terrain de l’OL lors d’un match diffusé en prime time sur TF1 aura plus d’impact qu’un affichage lors d’un match d’une équipe amateur

des places initialement prévu. De plus les sponsors subissent une augmentation d'affluence dans les stades et devant la télévision a permis à la Coupe d'attirer des sponsors permettant à la FIFA d'augmenter ses profits. En, les revenus liés au sponsoring s'élevent à 2 milliards de dollars pour augmenter régulièrement et atteindre plus de 16 milliards de dollars aujourd'hui. Le titre de Sponsor officiel se monnaie 40 millions de dollars tandis qu'un sponsor dépensera 10 millions de dollars. Sans

tableau de bord d’un directeur de communication comporte, outre une page de synthèse globale, une page spécifique pour chacun des domaines dont il a la responsabilité : communication interne, image, presse, communication financière, publicité, sponsoring, etc. * Mise en page Comme pour toute mise en page, il convient de définir le chemin de lecture approprié en hiérarchisant les informations selon leur degré d’importance. Commencer par les indicateurs les plus déterminants pour donner une

type de vêtements : il n’est pas convenable de porter un grand boubou, ou s’habiller en style italien et mettre des trainings. L’ancrage de la jeunesse sénégalaise à la culture occidentale et sa sensibilité à la mode et aux grandes marques (Adidas, Nike, Puma, etc.) constituent un réel handicap pour la Sportmaxi. • Environnement technologique A ce niveau, la Sportmaxi a tout d’une entreprise moderne. En effet, elle dispose d’une technologie importée d’Europe. Toutefois, il n’existe pas

marketing de la demande. Produit existant développer un marché : marketing de l’offre II – Comprendre le marketing Le profit des entreprises dépend de l’action marketing. Co-branding : 2 marques sur 1 produit (Adidas et Stella Mc Cartney, H&M et Lanvin) Très forte concurrence dans le marketing. Le rôle du marketing Son rôle est d’apporter des solutions aux clients, des réponses. Le rôle est d’identifier un certain nombre de besoin

TV, radio, affichage, presse, internet, sponsoring 6/ résultats D. Développer une politique de distribution - Le CM évalue les canaux de distribution existant et trouve de nouveaux canaux. - Le CM organise l’expérience d’achat : les apports du marketing sensoriel, expérientiel… Qu’est ce qui va être le plus logique pour le consommateur ? Arranger le linéaire en fonction de cette logique. Les apports du marketing sensoriel, exemple avec Adidas store sur les champs Elysée. 3. LA

filière, de la fabrication jusqu'à la distribution. Il est donc son premier distributeur, les produits Décathlon représentant quasiment la moitié de son chiffre d’affaire. Les autres fournisseurs sont représentés par les grandes marques telles que Adidas,Puma,Nike… 2. L’analyse sectorielle Les forces concurrentielles MODELE DES 5 FORCES DE PORTER Ce modèle permet de synthétiser les facteurs influent sur la performance d’une entreprise par 5 forces A)Entrant potentiels et barrières

ateliers. C ‘est en 1986 que Decathlon créa sa propre marque entièrement gérée par sa filiale Décathlon production. Aujourd’hui Decathlon est une enseigne du groupe Decathlon. Elle distribue des articles de sports de marque internationaux comme Adidas ou encore Nike, mais également de plus en plus ses propres marques, spécifiques aux différents sports proposés, ainsi que ses propre créations. On compte aujourd’hui plus de 38 000 références réparties dans 65 sports. Début 2015 l’enseigne compte