Adidas Sponsoring

milliers de téléspectateurs. Ces « Victoires » à la chinoise récompensent les meilleurs chanteurs, stylistes et marques de mode. Ce soir-là, la révélation de l'année était parrainée par... Lacoste ! Un sponsoring qui symbolise le virage pris par la marque au crocodile sur le terrain de la mode. « Adidas a passé un accord avec Stella McCartney, Rossignol avec Castelbajac. Simultanément, Lacoste confirme son inscription dans la mode. Ils sont arrivés au bon moment : celui d'une fusion globale entre les

98 battu et tous les sponsors rêvent d'associer leur produit à l'image parfaite des champions du monde.   Les sponsors de l'équipe de France sont classés en quatre catégories: les top sponsors qui payent un peu moins de 4 millions d'euros par an (Adidas, Carrefour, Canal + et LG, une firme d'électronique coréenne), les partenaires officiels qui versent entre 0,6 et 1,5 million d'euros (La Poste, Fuji, Coca-Cola, SFR, ... ), les fournisseurs officiels qui donnent entre 0,15 et 0,5 million d'euros

concurrentiel. Dans le domaine du surf, les concurrents directs sont: Oxbow, Rip Curl, Billabong, … Ses concurrents indirects dans le domaine de l’outdoor sont notamment: Aigle, Timberland, … et enfin dans le sportswear des géant tels que : Nike, Adidas, … De plus, avec l’émergence des pays asiatiques fabriquant des produits dont les coûts de production sont moindres, la concurrence s’est intensifiée. Les Influences : Sur ces marchés alliant à la fois mode et sport, les principaux facteurs d’influence

différencier d’un concurrent d’un produit. Juridiquement ce sont tous les signes matériels servant à distinguer les produits objet de service d’une entreprise quelconque. La signalétique : * Le nom * Patronyme/ déformation patronymique (adidas) * Sigle (fnac, bnp) * Nom fantaisie * Nom promesse (Slim fast) * Caractéristique du produit (coca cola) * Le packaging et le design * Les emblèmes de la marque * Logotype * Jingle * Symboles

marchés où l’esthétique et la valorisation personnelle compte beaucoup, il est peu gratifiant d’être la marque bon marché », analyse Cédric Ducrocq, président du cabinet de conseil en marketing Dia-Mart. Les enfants préfèrent les emblèmes de Nike, Adidas ou Reebok. Pour Décathlon, le constat est inquiétant et demande une réaction rapide. Vocabulaire se porter bien enseigne (m.) accroître chiffre (m.) d’affaires attester déambuler dédier à q sous sa propre griffe rectangulaire fond (m.) déployer se

sport), large (13 univers différents) et profond (plus de 35 000 références). L’assortiment est composé de marques distributeur qui représentent 52% des produits en magasin telle que B’twin, Quechua, Kipsta, Domyos… et de marques nationales comme Nike, Adidas, Reebok… qui représentent 48% de l’assortiment. Le magasin est implanté selon les plans DAO émanant du siège social spécifiquement adapté à l’architecture du point de vente. Politique de prix : Décathlon se démarque par une forte volonté d’être le

au maximum. SWOT FORCES FAIBLESSES - Proche du terrain - Propre réseau de magasin - Élargissement de la clientèle (stratégie multimarques) - une marque prestigieuse, avant-gardiste - une stratégie de communication innovante fructueuse (sponsoring de grands sportifs, organisation d’évènements médiatisés…) - Co-branding (association d’autres marques comme Peugeot ou Toyota) - Perte d’authenticité - un cœur de cible « zappeur » - une organisation de moins en moins adaptée. OPPORTUNITES

dans la société de consommation. Pour cela nous retrouvons trois grandes parties à savoir le sponsoring, les droits télévisuels puis la vente de produits dérivés et billetterie. Les sponsors jouent un rôle essentiel dans la société de consommation. En effet même si la publicité apparaît sur les maillots des clubs seulement depuis 1970 les stades sont tous dotés de panneaux publicitaires. Le sponsoring est un moyen simple pour les clubs de récolter des millions juste en affichant sur leur maillot

1 2         L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion

marques sont à relever. En ce qui concerne le marché du ski français et les marques achetées, quelques grands groupes vont se présenter comme les acteurs principaux. - Amer sports Salomon a été crée en 1947 par Georges Salomon puis racheté par Adidas en 1997 et revendu en 2005 au groupe Amer Sports. C’est le leader mondial dans le sport d'hiver et est bien établi dans des sports en plein air. On connaît Salomon pour des produits innovateurs et performants : sa réussite étant entièrement due à