Agence de communication

dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments à la publicité. Peut-on, pour autant, parler de déclin de la publicité et – si déclin il y a – à quoi tientil, comment se manifeste-t-il

9 Réseau 11 La concurrence 13 Objectifs strategiques de communication 15 Application de la Stratégie 17 Les cibles et les messages 17 Les moyens de communications adoptés par Proxio 18 Apports et limites 23 Recommandations 25 Augmenter la publicité 25 Le référencement 25 La publicité en ligne 25 Les échanges de bandeaux et de liens 25 Les sites internet pour les particuliers 26 La communication interne et le suivi technique 26 CONCLUSION 27 ANNEXES 28

- Dossier de Communication - ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ? Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1 1 - Dossier de Communication - SOMMAIRE I. LA PRESENTATION DU GROUPE A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE p4 p 5 p 8 p 9 p 11 II. L’ANALYSE DU MARCHE A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE

Culture Publicitaire Introduction de l’histoire de la communication Les premières manifestations de publicité date de la préhistoire. Pubs : chasseurs qui échangeaient leurs « gibiers » contre des armes. Cette forme de pub à substituer à l’époque Romaine. La pub va prendre un tour plus contemporain au moyen-âge avec l’apparition de l’imprimerie en 1447. forme de pub de ce qui se rapproche aujourd’hui Première pub : achat de la Bible 1631 : création de La Gazette par Théophraste Renaudot :

les acteurs de la communication Chq structure doit communiquer pr rep à un impératif de modernité. Il y un effet d’entrainement, la communication devient une obligation car elle aide les ets à se positionner sur le marché et à se faire concurrence les unes avec les autres. I) Les services communication au sein des ets Ils existent depuis la fin du 18eme siècle. Les ets vt devoir penser leur org de leur comm, on va voir qu’il existe 3 types de structures : La structure subordonnée : elle

….. ASSURANCE -AGENCE M -AGENCE L 1 SOMMAIRE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE CONTEXTE COMMERCIAL CONTEXTE ORGANISATIONNEL MISSIONS PREPARATOIRES DIAGNOSTIC PROJETS 2 SOMMAIRE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE •zones de chalandise CONTEXTE GEOGRAPHIQUE •Agence de M CONTEXTE COMMERCIAL •Produits / CA •Clientèle •Concurrents •Communication des deux agences CONTEXTE ORGANISATIONNEL Style de Management SIC MISSIONS PREPARATOIRES •Agence de L DIAGNOSTIC Externe Interne M L PROJETS 3 SOMMAIRE CONTEXTE

à Talence. B.R Immobilier est une agence immobilière indépendante créée en 2001 par Mr Cyril Beillerot avec son associé Mr Nicolas Richet. L’agence est spécialisée dans le métier de la transaction immobilière avec 90 biensen moyenne mis en vente par an. L’agence comporte un petit portefeuille de location. L’EURL B.R Immobilieragitsur le secteur depuis 12 ans avec une grande satisfaction de la part de sa clientèle. Cependant, on note un manque de communication qui ne permet pas à l’agence d’acquérir

les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité auprès des 5 000 journalistes qui, au dire d’Edinove, utilisent quotidiennement le guide ; – les prestataires de services qui souhaitent présenter leurs offres aux directions de la communication et aux agences. À ceux là, Edinove promet 7 000 prospects dans un seul support. 2 CORRIGÉ 01 29K12CTPA0110T-V0 3. (4 pts) La vente d’espaces publicitaires a rapporté à Edinove : 218 946 euros. 60 espaces ont été vendus, les pages quadri et NB représentent

d’entreprise p 5 2.4 Stratégie et Chiffres p 6 2.4.1 Stratégie 2.4.2 Chiffres 2.5 Organisation p 6 2.5.1 Adecco France 2.5.2 Adecco Bron Transport 2.6 Stratégie Marketing p 7 2.6.1 Réorganisation des agences 2.6.2 Création d’un double poste 2.7 Marketing Mix p 7 2.8 Positionnement p 8 2.9 Demande actuelle et potentiel p 8 2.10 Analyse de l’environnement : Diagnostic p 9-10 III/ Développement de la problématique

des deux parties. Les consommateurs bénéficient de cette évolution, car ils obtiennent un plus grand choix de marques et une meilleure garantie de la qualité des produits. La publicité Selon Kotler, on appelle publicité toute forme de communication non personnalisée utilisant un support payant, mise en place pour le compte d’un émetteur identifié en tant que tel. Il ne s’agit là ni d’une science ni d’un art, cependant la publicité est une technique largement empirique qui emprunte à