Amora Maille Moutarde

d'euros (+0%) et le groupe a réalisé un bénéfice de 4,1 milliards de dollars (+22%). Les domaines d’activités d’Unilever sont : l’entretien de la maison, les soins de la personne et les produits alimentaires. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Le 10 avril, Unilever a obtenu la condamnation de Lascad, filiale de L’Oréal

seuil de mention des ingrédients. « Règle des 25% » Ingrédients allergènes Ce texte prévoit également la publication d’une liste de 12 produits allergènes (œufs, arachides, lait, noix, etc.) qui devront être systématiquement mentionnés. La moutarde, qui entre dans la composition de nombreux plats cuisinés, fait partie de cette liste pour les graves réactions qu’elle peut causer chez les personnes allergiques. Etiquetage des produits contenant de la viande Depuis le 1er janvier 2003, la

complexes en parallèle ; la somme des plans individualisés est égale au plan global ; • le plan par marque ou par produit : il convient aux entreprises commercialisant plusieurs marques et beaucoup de gammes de produits (par exemple : huiles, moutardes, conserves) ou services ; là aussi, la somme des plans par marque égale le plan marketing de l’entreprise ; • le plan par zone géographique : si l’entreprise est présente sur des zones géographiques très disparates (Europe, Asie, Amérique du

projets complexes en parallèle ; la somme des plans individualisés est égale au plan global ; • le plan par marque ou par produit : il convient aux entreprises commercialisant plusieurs marques et beaucoup de gammes de produits (par exemple : huiles, moutardes, conserves) ou services ; là aussi, la somme des plans par marque égale le plan marketing de l’entreprise ; • le plan par zone géographique : si l’entreprise est présente sur des zones géographiques très disparates (Europe, Asie, Amérique du Nord

d’identifier au mieux, de comprendre un produit en linéaire, l’étude de la forme et de l’habillage graphique doit être pertinente. La forme est discriminante immédiatement par rapport à la concurrence, comme le « code couleur » majoritaire : la moutarde Amora se reconnaît grâce à son « squeeze » et sa couleur jaune, le sucre Daddy grâce à son code rose, et le champagne Krug a su créer son propre volume. Cela vaut évidemment pleinement pour les parfums, où marques, formes et couleurs sont au service

d’identifier au mieux, de comprendre un produit en linéaire, l’étude de la forme et de l’habillage graphique doit être pertinente. La forme est discriminante immédiatement par rapport à la concurrence, comme le « code couleur » majoritaire : la moutarde Amora se reconnaît grâce à son « squeeze » et sa couleur jaune, le sucre Daddy grâce à son code rose, et le champagne Krug a su créer son propre volume. Cela vaut évidemment pleinement pour les parfums, où marques, formes et couleurs sont au service