Anais Anais Cacharel

(l’opinion). – Les arguments. – Les exemples. ours ment ois bliou mi- esaire blière m – Pascal Riché, journal Libération, 1998. – Geneviève Cornu, Sémiologie de l’image dans la publicité, 1990. – Affiches publicitaires pour le parfum Anaïs (Cacharel) et le parfum Ysatis (Givenchy). – Michel Pastoureau, Dictionnaire de notre temps, 1998. – Jacques Réda, Les Ruines de Paris, 1993. – Joël Guenoun, Les mots sont des images, 1998. – Publicités Axa et Fil bleu. – La symbolique du nom. – Les

Azzaro pour Homme l’Eau ; Burberry Brit, London et Sport ; Opium Edition 30 ans de Yves Saintt Laurent La société est répartie en deux divisions : Division Arômes Division Parfums Aqua di Gio pour Homme de Giorgio Armani ; Anaïs Anaïs de Cacharel ; CK One de Calkin Klein ; Flower by Kenzo ; L’Eau d’Issey d’Issey Mikaye La société compte aujourd’hui plus de 6 000 employés, opère un réseau de 30 filiales et est présente dans 64 pays à travers le monde. Page | 9 Tableau

dollars et plus de 9.000 employés, est une filiale en propriété exclusive de L'Oréal SA, basée en France. L'Oréal portefeuille de marques comprend Lancôme, Giorgio Armani, Shu Uemura, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Viktor & Rolf, Diesel, Cacharel, L'Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, L'Oréal Professionnel et Kérastase . En outre, les États-Unis est la base pour le développement de produits, le marketing international et de la publicité pour L'Oréal marques américaines 11: Maybelline

qui peuvent être, soit des figures générales de la beauté féminine, celle d'une déesse ou d'une star, soit mettre l'accent sur un aspect original de la personnalité (la romantique, l'insolente, la mystérieuse, la dynamique, la passionnée) (Anaïs Anaïs de Cacharel, Chanel N°5 Le petit chaperon rouge, Midnight Poison, Miss Dior Chérie de Dior, Ô oui de Lancôme) De même, les publicitaires soignent-ils tout particulièrement le contexte, l'environnement, connoté avec le luxe, la féminité, la beauté

Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet : voilier de blanc bleu Photo : Sarah Moon pour Anais Anais, style Cacharel Ton : revendication Leclerc, humour Virgin, iconoclaste easyJet Voix : Orange, Wazza Musique : Carte Noire Matière : plastique Courrèges, terre battue de Roland Garros Comportement : interpellation médiatico juridique Leclerc, provoc Benneton

souvenirs : « Je me souviens… des sixties et des yéyés/des années pop et disco » Cette nostalgie est présente via deux montages photos avec d’un côté les Beatles, Nicolas et pimprenelle, le carambar… et de l’autre, casimir, John Travolta, Anaïs Anaïs de Cacharel et des fraises Tagada. Cette nostalgie est aussi visible par la photo d’un intérieur rétro à fleurs, la photo d’une sorte de « goûter d’enfant » ou sur la photo d’une réédition d’un ancien verre rétro Orangina. Enfin, nous pouvons aussi

regrouper 3 grandes catégories ou axes de différenciation : o Des qualités objectives fonctionnelles du produit. Ex : Piles Duracel. o Des attributs imaginaires, affectifs, symboliques qui sont liés à la personnalité de la marque. Ex : parfum Anaïs de Cacharel qui est le plus romantique des parfums. o La cible déclarée, c’est à dire une catégorie de personnes à laquelle le produit est censé convenir tout particulièrement. Ex : kiri, le fromage des enfants. La cible déclarée est souvent destinée à donner

On peut regrouper 3 grandes catégories ou axes de différenciation : o Des   qualités   objectives   fonctionnelles   du   produit.   Ex :   Piles  Duracel. o Des attributs imaginaires, affectifs, symboliques qui sont liés à la  personnalité de la marque. Ex : parfum Anaïs de Cacharel qui est le  plus romantique des parfums. o La cible déclarée, c’est à dire une catégorie de personnes à laquelle  le   produit   est   censé   convenir   tout   particulièrement.   Ex :   kiri,   le  fromage   des   enfants.   La   cible   déclarée

du marketing, formé aux meilleures écoles : – HEC – Assistant de J. Landrevis pendant 2 ans – Chef de produit junior Cacharel – Chef de produit senior chez Devanley. Aujourd'hui, après 18 ans d'expérience marketing, je collabore au cabinet Jouve (conseils et stratégies). En trois points, un aperçu de mon expérience : • Lancement chez Cacharel du parfum Anaïs-Anaïs. En 2 ans, le produit occupe 6 % du marché. • Restructuration de la gamme Marine : en 3 ans, le nombre de points de vente

un potentiel de 300 000 salons chinois. Seule marque populaire internationale de produits professionnels en Chine, MATRIX bénéficie d’un positionnement unique dans ce pays. RÉPUBLIQUE TCHÈQUE MEXIQUE L’Oréal, leader des parfums En 2004, CACHAREL, GIORGIO ARMANI et RALPH LAUREN ont rencontré un très grand succès au Mexique grâce aux lancements de leurs parfums Amor Amor, Emporio Night, Ralph Lauren Blue et Romance Silver. La Division Produits de Luxe conforte ainsi sa place de numéro 1 du