Analyse De Campagne Pub

connaitre auprès des citoyens. Prise de conscience des élus locaux de l’importance de la com’ publique (innovations). De même avec l’Europe, un nouvel acteur à prendre en compte, donc besoin d’informer les gens. Campagnes de publicité des régions sur leur identité sont souvent les mêmes campagnes. Il n’y a plus de différenciation entre collectivités, elles se concurrencent entre elles et au sein de la hiérarchie également (région département commune). Principe de subsidiarité, délégation depuis l’échelle

affiche publicitaire de l’eau d’Evian. • Dans un premier temps nous allons vous présenter les origines de l’eau d’Evian, les bienfaits de l’eau avec sa composition. Puis nous allons voir pourquoi Evian s’est lancé dans des campagnes publicitaires et enfin nous vous présentons notre analyse de l’affiche publicitaire Evian. 2. Les origines de l’eau Evian. Evian est une marque d’eau minérale. Sa source se situe dans les Alpes à Evian Les Bains en Haute Savoie. Cette eau d’Evian a été reconnue comme eau bénéfique

destination    codage    décodage Communication concepts de base  Ecole de Palo Alto et successeurs Gregory Bateson, Ray Birdwhistell, Edward Hall( proxémie), Erving Goffman (les rites d’interaction), Paul Watzlawick(analyse systémique sur les règles du jeu entre acteurs et leur évolution))      Critique de la théorie de Shannon conçue pour les ingénieurs communication : processus circulaire émetteurs récepteurs ( le récepteur n’est plus passif) importance

Les tendances du macro-environnement 5. Opportunités / Menaces III. Diagnostic interne de la société Ducray ……… p.13 à p.18 1. Présentation de l’entreprise 2. Présentation de la marque, de la gamme, du produit 3. Analyse critique de la stratégie marketing existante IV. Recommandations / Actions à venir ……………. p.19 à p.26 1. Les objectifs 2. Les choix stratégiques : segmentation, cible et positionnement 3. Marketing mix Bibliographie /

stratégies n’exclue pas l’autre. Enjeux de la com. : image / notoriété. B to C / B to B Paysage très évolutif : cadre législatifs, culturels, économiques etc. très mouvant. Ex : le droit pour les distributeurs de faire la pub sur les chaînes hertziennes, l’e-commerce, la pub sur Internet. PARTIE 1. LA COMMUNICATION MÉDIA Chapitre1. Les enjeux de la communication I. L'objectif d'image: Le casse tete des agences de communication et des annonceurs - L’image sujette à interprétation :

revenus des consommateurs, Sources externes : secondaires (Etat, universités, bibliothèques, bureaux d’études, périodiques et quotidiens, ...), primaires (enquête, observation, expérimentation) ou données standardisées multi-clients (panels et analyses spéciales) La difficulté réside dans le fait de savoir quand s’arrêter de récolter de l’information. -R Qualitative : Portent sur le comportement du consommateur, qui est de plus en plus complexe (client rare, imprévisible, exigent, infidèle

que le produit est un effet de mode et qu’il ne s’installera pas durablement dans les rayons. La stratégie marketing de Nestlé avec Nesfluid est de promouvoir le produit à une cible la plus large possible travers un marketing mix axé sur les campagnes de communications dans les principaux médias. De plus nous pouvons dire que la stratégie de Nesfluid est différenciée car la gamme de produit touche des cibles différentes. Enfin les objectifs stratégiques marketings de Nestlé pour ce cas sont de

Rôle de la pub dans le mix communication * Relation presse * Pub * Promotion des ventes * Marchandising * Communication directe * RP/Evènementielle * Parrainage * Communication interne… | Etapes d’une élaboration de stratégie de communication Brief annonceur | Debriefing check list. Complémentaire Source Annonceur * Veille concurentielle sources documentaires (chambre de commerce, observatoire, syndicat, organisme d’étude…) | Etude de l’univers | Analyse des marchés :

dans la société.        Contenu :   ­ Thématique : analyse de la communication commerciale d'une marque et/ou d'une entreprise  (20/30 pages)    Partie I – L'entreprise et la marque (8/10 pages)  ­ historique (dates clés)  ­ organisation/management (cmt l'E fonctionne)  ­ profils des clients    ­ concurrents principaux    ­ la marque, le produit, le service choisi    Partie II – Analyse de CA, com commerciale (10/12 pages)  1) com media = pub (medias utilisés par l'E)   2) com hors media     Partie III – Propositions développées (4/8 pages) 

bénéfique. Médias de masse : tv, radio, presse, cinéma, internet et affichage. On distingue la notion de média, de la notion de support. Support : TF1 ; FR2…. Un journaliste travaille pour un support, pas un média. L’émetteur de pub va acheter un support. La pub à pour objectif de modifier ou de créer des opinions, le public récepteur. Publicité = communication média >Communication hors média : On retrouve les relations publiques, ou relations de presses. Ceux sont des moyens de communication