Analyse De Campagne Pub

peut rencontrer ? LANCEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX LES APPORTS DANS LE LANCEMENT D’ UN NOUVEAU PRODUIT • L'analyse • Carrefour de l'information • Adaptation du MKG • Rapidité de réaction LES APPORTS PRISE EN CHARGE DE L’ANALYSE Etude et analyse quantitative et qualitative: Marché Succès et échecs Positionnement sur le marché (concurrence - segmentation) LES APPORTS LE CARREFOUR DE L’INFORMATION Essence même de la fonction CdP = Emetteur/Récepteur LES APPORTS PLANIFICATION

jamais pu être. J’adresse une pensée particulière à Jacques Van der Biest. Je le remercie de son soutien, de ses bons conseils, et surtout de sa gentillesse. Merci également à Emmanuel de Vicq sans qui nous n’aurions pas pu “inflitrer” le milieu de la pub, et à Hinde pour son aide préciseuse et sa patience envers moi. J’adresse toute mon affection à ma famille. 1 TABLES DES MATIERES INTRODUCTION .................................................................................................

d’information et leur attitude (motivation, diminuer leur frein) dans le but d’agir sur leur comportement. La communication est faite pour le compte d’une organisation avec l’annonceur qui va payer un support pour diffuser un message La pub mensongère est interdite et la pub comparative est réglementée. Presse écrite : 1er journal a été lancé le 1er juillet 1936, vendu à perte, « la presse » fondé par Emile Girardin, il a fondé en 1928 « le voleur » dont la particularité était de publier l’ensemble

Marketing International Etude de cas : Amazone d‘Hermès 1  1. Analyse 1.1. Externe   Marché  Menaces  − − − − Attentes naturel: besoin fraicheur  Question de prix (maintenir l’image d’un produit haut de  gamme)  Remise en cause relative de la marque (argumentaire  phare de Amazone/ modernité ; produit ancien)  Communication visuel : pas d’identification    Pas leader en France sur son segment.  Concurrence avec des produits locaux en Asie  Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV) 

ANALYSE D’UNE PUBLICITÉ DE LA MARQUE KOOKAI Ce visuel est une publicité pour la marque de prêt-à-porter Kookai. La signature de la marque est en bas à droite, écrite en blanc. Cette publicité a été réalisé en 2002 sur support magazine au format paysage, pour une campagne nationale. Dans ce visuel, nous voyons, au premier plan, une femme kookai tenant un homme évanouit. Cet homme est un livreur de pizza et une boite est posée à côté de lui. Au second plan, on peut voir une pièce vide. Le logo,

publicité (Jacques Guyot). Ex : celle qui stimule les ventes d’automobiles, d’eau minérale ou de parfums… * publicité d’État : qui a pour mission le développement potentiel économique ou humain au profit de la nation entière. (André Vitalis). Ex : une campagne en faveur des exportations ou de la lutte contre une maladie représentant un danger national… Techniques communes: • CARACTÈRE D’INFORMATION (l’une expose les avantages d’un produit ou d’un service, l’autre exalte le potentiel d’une nation

met alors en marche un processus inconscient de réflexion pour créer un lien entre ces deux idées, ce qui génère une très forte mémorisation. On constate donc que l’apparition du facteur choc en publicité n’est pas anodine et s’appuie sur des analyses comportementales historiques comme la manipulation. L’évolution de l’utilisation du choc est le fruit de l’adaptation à la société contemporaine. Les publicitaires l’ont compris et usent de nouvelles méthodes pour capter le maximum d’attention.

Responsable de la licence : Valery Meliani Analyse des publics : E61IC5 Pôle des compétences liées à l'organisation : Analyser, Concevoir et Gérer les dispositifs de communication dans une organisation. Finalité pratique. → 26 heures CM (documents moodle chaque semaine) et 13 heures TD. Objectif : Connaitre des techniques de recueil et d'analyse... Les sélectionner, les combiner pour étudier des publics de façon ad hoc (adéquate) -Comprendre l’intérêt des études menées sur les publics. -Conduire

Plan marketing Birdy Nam Nam I. Analyse du Marché A. Swot II. Clarification de l’offre de Birdy Nam Nam par rapport à la concurrence A. Marketing Mix III. Les tendances du marché A. En 7 points IV. Perspectives de développement A. Matrice D’Ansoff V. Les failles du Marketing mix actuel à la vue du marché VI. Test de Concentration offert par Birdy Nam Nam « Faire redécouvrir aux consommateurs des saveurs authentiques qui font partie intégrante

   Cette citation devient l’orientation de la stratégie marketing ainsi que la stratégie de communication de l’entreprise. Plan   1re partie : Présentation d’Easyjet 2e partie : La stratégie marketing d’Easyjet 3e partie : Analyse d’une campagne publicitaire     Présentation d’Easyjet   EasyJet – Vive « low cost »   une entreprise de 3 500 employés créée en 1994 par Stelios.   Un des leaders européens des compagnies aériennes low-cost   Les chiffres clés