Analyse De Campagne Pub

comportement liées directement à l’achet et à l’utilisation des produits, services, médias, points de vente. Quantités consommées, fréquence d’achat, fidélité à tel ou tel point de vente… b) La variété des intervenants        L’entourage Campagne de pub des T.O, des A.V, la destination elle-même, communication Les médias Les guides touristiques Les prestataires locaux L’acheteur (cadeau pour qqun) Leader d’opinion (ex : les people) 3.2. Les facteurs explicatifs du comportement a) Les facteurs

prenons pas les chiens pour des idiots Concept + message Stratégie médias Télévision  Couverture nationale  Puissance instantanée  Notoriété  Augmentation trafic in-store  Pénétration générale et homogène Préconisation  Campagne pour l’objectif d’image  2 semaines => 30’ sur grandes chaines (1ère semaine) => 15’ sur la TNT (2ème semaine)  Grandes chaines pour un plus large audimat  Ciblage d’horaire de grande écoute post prime time et émissions familiales (30

responsable du domaine commercial et son frère Paul de la production. 1950 : La société emploie 1000 employés. 1960 : Invention de « l’ours d’or », successeur de « l’ours dansant », qui deviendra un produit culte. 1962 : Lancement d’une campagne publicitaire à la télévision. Ajout d’une phrase dans le slogan : « Haribo fait la joie des enfants… et aussi celle des grands ! » ce qui permet d’avoir une cible plus large. 1967 : Déposition d’une marque à l’Office allemand des brevets donnant

’ Charlotte Giraud – Clémence Daney – Cécile Bargue – Taaki Jenequin Historique Positionnement/Cible/Concurrents Plateforme stratégique Evolutions des campagnes Communication à 360° Coca-Cola: marque commerciale américaine déposée en 1886. Pourquoi Coca-Cola: pour l'utilisation la feuille de coca et de la noix de kola. Inventeur: le pharmacien John Pemberton 1892 Coca-Cola company Signature graphique Coca-Cola arrive en France!! Les différentes recettes : 1985

PRICE Le prix se construit à partir de 3 analyses : Le point de vue comptable (combien ça coûte) La concurrence Le point de vue du client (« prix psychologique » : combien le client pense que çacoûte ?) Le prix aura un impact sur l’image du produit (ou de l’entreprise). PLACE Comme le prix, le lieu de distribution aura un impact sur l’image du produit. Exemple : on ne trouve pas de LEVIS chez Carrefour. PROMOTION Toute campagne de publicité nécessite une segmentation de la

marchés, analyser l’offre de la concurrence Elaborer et mettre en œuvre la stratégie et le plan marketing, c’est-à-dire : - Définir les produits (créations, améliorations) - Fixer les prix de vente - Choisir les circuits de distribution - Animer la force de vente - Réaliser la promotion des produits - Assurer les relations avec la clientèle - Gérer les stocks de produits finis - Assurer l’expédition et le transport Contrôler la mise en œuvre des programmes d’actions et analyser les résultats

l’accès. * Informer : activité qui permet d’apporter la connaissance au client. Outils de communication et promotion. Ex : IKEA a changé ses horaires + organisation de deux soirées nocturnes au lieu de une. * Promouvoir : développer campagnes promotionnelles Pousser le client vers le produit. * Administrer : gérer les commandes et livraisons, suivre les clients, établir les factures. Typologie des produits de consommation Sur le marché du Mass Market (grande consommation),

Annexe 1 ) Pour l'affichage : Nous montrons toujours la même situation que dans la publicité télévision mais de plus il s'agira de mettre en avant les ustensiles et accessoires de cuisine car il représentent un tiers du chiffre d'affaires. La campagne d'affichage reprend des images de la publicité télévisé afin de faire un rappel dans l'esprit des consommateurs. ( Annexe 2 ) VII. Choix des médias Suite au budget défini, nous avons choisi de communiquer sur deux médias : Télévision

faciliter et optimiser le recrutement des salariés. Il s’agit d’inciter les jeunes diplômés à postuler sur l’emploie proposé par l’organisation. La mise en place d’une campagne de recrutement peut être aussi ‘occasion de modifier voir rajeunir l’image de l’organisation qui doit se rendre attractive auprès des cibles directes de la campagne mais aussi du grand public. La communication de crise Elle revêt une dimension institutionnelle dans le sens qu’il appartient à la direction générale de mettre

marque. Il faut donc, pendant un certain temps, voir toujours garder un même positionnement, un même style, une même promesse, souvent mêmes médias et même agence. -La cohérence globale La communication est souvent multiforme (produit ou corporate, pub, promotions, relations publiques,…packaging…). C’est pour assurer une certaine cohérence qu’il est important de définir, dans l’entreprise, une politique globale de communication. -La crédibilité Si les promesses peuvent prendre une forme exagérée